付费升级、短视频内容布局、主题景区落地｜2020年漫画行业分析

作者/舍儿
2018年的一阵“资本寒风”殃及了大量的娱乐行业。其中，本就处于发展阶段的国漫产业更是遭遇了寒风的侵袭。
在经历了2017年的资本鼎盛期之后，2018的动漫市场仅有80家公司获得共69.5亿的融资，不足上年的一半。资本浪潮退却之后，铺设量级、免费阅读等吸引读者的方式，俨然无法继续维系产业的生存。部分无法抵御寒风的企业已随之消逝，仍在逆风中前行的平台如腾讯动漫、快看等则陆续调整策略，试图带领行业逃离寒冬。

早在2016年，腾讯动漫率先开启付费阅读模式，旨在促进漫画家通过优质内容输出实现收入回报。去年，根据读者的活跃度、作品的粉丝黏性等维度，腾讯动漫推出新的付费制度，试图在维系变现力度的同时打开更大的用户市场。快看漫画则通过布局投资CP、加强社区建设力度等方式探索更多的商业模式。如何将漫画的IP价值发挥到最大化，则是漫画从业者在2019年集中发力的方向。
娱乐资本论通过观察和采访了解到，作为IP的主要源头之一，影视、游戏等内容的改编无疑是漫画作品商业化过程中极其重要的一环。2019年，来自腾讯动漫的《从前有座灵剑山》、《明月照我心》等漫改剧都取得了一定的成效。《通灵妃》这类漫改竖屏短剧的市场接受度也趋向稳定，将会在2020年成为IP推广的重点渠道之一。
除此之外，衍生品及线下文旅的开发在从业者们看来仍具有巨大的商业空间。据悉，腾讯动漫的头部IP《狐妖小红娘》已与杭州景区签约，将打造首个国漫主题旅游景区。这一新探索也呈现了国漫在未来的发展中，将会具有的商业化方向。