付费升级、短视频内容布局、主题景区落地｜2020年漫画行业分析(3)

快看漫画作品《谷围南亭》
但受限于头部IP的影响力、读者的消费能力有限等，新IP如何脱颖而出并实现商业化变现，则有赖于平台内部的运营机制。继漫画付费阅读形成模式之后，各个平台也陆续推出不同的机制来提升漫画作品的商业价值。
快看漫画已建立了包括抢先看、单点、会员、卡牌在内的付费方式，部分作品一年内的流水可达到千万。与此同时，快看漫画重点打造的社区平台也在吸引着更多的漫画爱好者及同人创作者。腾讯动漫则改善了分级推荐的方式，将付费作品和免费作品置于统一的推荐体系中，用数据来验证作品质量；为了防止小众优质作品及新作被淹没，平台也为其设立了单独的推荐位，这样的模式长远来看或将更好地鼓励创作者，也促进优质内容的不断产出。

腾讯动漫的付费机制在2019年做出了明显的调整。一是考虑到粉丝对作品的喜爱程度，用来打赏作品的月票除了可购买之外，还可以根据活跃度获得相应的免费月票。二是选择了部分粉丝黏性中等的作品推出收看广告后阅读章节的体系。
这与单一的章节付费机制相比无疑更“人性化”，同时也为创作者和用户提供了更大的曝光及阅读空间。根据平台数据情况来看，《一人之下》、《百炼成神》、《斗罗大陆4》、《狐妖小红娘》等付费作品的成绩都比较可观。

腾讯动漫运营负责人王佑翔告诉娱乐资本论：“与2018年相比，腾讯动漫在2019年的付费阅读收入是稳定增长的，各项在阅读环节完成的变现效果都在预期之中，完成了量变但还达不到质变的程度。”