复盘Netflix“降本增效”全流程
2023-05-01 来源:飞速影视
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本文来自微信公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:大娱乐家,原文标题:《复盘Netflix“降本增效”完整攻略,长视频还有哪些“疆土”可拓?》,头图来自:视觉中国
过去一两年里,国内的长视频流媒体平台掀起了如火如荼的“降本增效”运动,就目前来看效果不俗,而在大洋彼岸,原本被视为榜样或目标的各家流媒体巨头,也在大环境的变化之下,终于意识到之前那种“烧钱”竞赛并产生不了赢家,不论是裁员,还是结构调整,降本增效的行动同样也在进行。
从过去两个季度会员重新迎来增长来看,Netflix已然度过了去年同期最危险的阶段。但在全球经济增长放缓以及本土通胀依然高企的大背景下,如何尽可能稳健度过这一阶段并为未来储备更多“弹药”,也成为了今年Netflix运营的重点。
从过去长达半年的时间里,其实不难看出Netflix进行了一系列重点的战略调整,最终目的更多还是为了寻求收入和利润增长,而不再将目光局限在与华纳、迪士尼等公司的会员数字竞争上。
从打破誓言推出更加低价的广告套餐,到裁员、降价、大幅度调整内容架构,以及对AIGC、虚拟制作等新技术保持更加审慎的态度进行尝试,都可以被视为应对外部环境变化的战略调整。
在Netflix创始人Reed Hastings年初选择将CEO职位交棒给Greg Peters和Ted Sarandos之后,回过头去看这家公司,从DVD租赁到流媒体,从会员模式向广告模式探索,从美国本土走向全球化,Netflix向全球的流媒体平台展现了一个流媒体扩张的经典样本。
尽管在探索转型的路上也难免遭遇各类问题,但它不断向市场证明:这家公司在过去25年的每个关键时刻几乎都做出了最正确的决策,因此,其对于当下的判断和对未来的选择也更值得后来者们仔细揣摩。
一、裁员、降价、打击账号共享
对于所有追求“降本增效”策略的公司来说,裁员与业务线精简几乎是第一直觉反应。
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