陈妙林：等了6年盼得郑南雁，意在上亿会员(4)

三年打造1000家中端酒店

“作为一家酒店管理公司，开元酒店必须在中端商务酒店市场有所建树，但在该细分市场对手实在太强大！”陈妙林坦诚，补齐中端酒店短板是开元酒店引入郑南雁的两大原因之一。

郑南雁
毋庸置疑，郑南雁经验丰富。2013年自7天酒店从纽交所退市后，郑南雁成立铂涛集团，凭借着“品牌先行”理念，两年间截至2015年锦江出资近百亿元收购铂涛81%股权时，铂涛集团已拥有中端酒店近3000家，客房近28万间。而截止至2020年12月31日，铂涛集团旗下中端商务酒店麗枫开业719家，喆啡开业324家，希岸开业326家。之所以能取得如此佳绩，关键在于郑南雁坚持“品牌先行”同时打造强大的“铂涛会”会员体系。彼时正是中产经济、消费升级等概念方兴未艾之时，相比传统酒店“先开店经营再慢慢琢磨和优化品牌”，铂涛选择倒过来，先想明白品牌的消费者是谁，品牌讲什么故事，找到消费者与品牌之间的共鸣和链接，再推出品牌落地。
而传统高星酒店出身的开元酒店，虽然多年来尝试开拓中端商务酒店市场，但收效甚微，至今中端酒店仅保有180余家门店，落后于同行远甚。有匿名业内人士表示，此次开元酒店引智引资关乎其长期的发展。数据显示，锦江酒店仅2019年就净开业1100家中端酒店，华住集团2019年净增中端酒店795家，而截至2020年7月亚朵共拥有526家酒店。

陈妙林期望，开元酒店在郑南雁带领下，在品牌重塑、营销活动和IT系统提升等方面发力，快速拓展中端市场、扩大会员体系，目标是五年内打造3000家中端酒店、形成拥有上亿名会员数据库。对于开元的未来，陈妙林踌躇满志：“拳头打出去收回来，再打出去，会更有力量。在谋求更大的发展后，开元酒店一定会再次上市。”