微博超级红人节是中国网红界的“王者荣耀”(2)

在超级红人节现场，艾瑞发布了《2017中国网红经济发展洞察报告》，也正好印证了黑马哥的判断。根据艾瑞的报告，目前中国网红经济呈现以下几个趋势：
一、网红粉丝持续增长，三四线城市网红粉丝增长速度高速增长。报告数据显示，截止今年5月，网红在微博的粉丝总量达到4.65亿，比去年同期增长20.6%。随着移动互联网向低线城市普及，三四线及以下城市用户在网红粉丝中的占比也保持增长，达到54.1%。
二、网红粉丝对幽默搞笑内容最为关注，泛娱乐内容最受欢迎。无娱乐，不网红。统计表明，网红粉丝中有65.7%同时关注搞笑幽默内容，关注娱乐明星相关内容的也超过一半。时尚、电影、美食、美妆等领域，也进入网红粉丝关注内容的前十名。
三、直播和短视频对网红粉丝表现出更强的吸引力。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增长超过300%，时尚、美妆领域直播的日均观看人数增长也超过100%。在短视频方面，2017年3月网红原创短视频的播放量同比也增长209.4%。
四、网红的商业变现能力也不断增强。作为线上变现的重要模式，网红电商在过去一年里高速发展。微博橱窗数据显示，2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元，较去年同期增长106%，在售商品数增长171%。此外，网红通过代言、演艺、培训等线下渠道变现的能力也得到提升。
在本届超级红人节上，黑马哥最大的感受是，一个网红要想不“昙花一现”，要想可持续产生内容，单兵作战越来越难，必须要进行团队化或者机构化。在本届超级红人节上冒出来的几个头部网红，大部分都是MCN机构打造的。比如，今年初才发布首条视频的@办公室小野，现如今播放量超过1000万已是家常便饭，但小野背后，其实就是一个叫做“洋葱视频”的MCN机构。再比如，去年大红大紫的Papi酱，现在也开始通过旗下的Papitube, 开始孵化一些个人IP，围绕Papi酱建立网红IP矩阵。