微博超级红人节是中国网红界的“王者荣耀”(3)

还有一个黑马哥最感兴趣的案例，就是青藤文化打造的垂直母婴行业的虚拟IP Dr.G。Dr.G原本是母婴健康科普小短片《明白了妈》中的卡通人物，通过青藤文化一系列短视频的打造，目前@Dr.G科学育儿 已经是克劳瑞自媒体排行榜母婴领域里数一数二的大号了，变成一个真正的“网红”了。类似的案例，还有像大禹网络打造的虚拟IP“@奔波灞与灞波奔”、“@一禅小和尚”。前段时间，黑马哥还特地去大禹网络考察过，就奔波这两个虚拟人物而言，大禹网络不仅缔造出这两个虚拟IP，还围绕这两个虚拟IP，打造了一些外围虚拟IP。这些虚拟IP对外人说很陌生，但是对于粉丝来说则是如数家珍。在本届2017红人节上，大禹网络还荣获了中国年度红人机构、微博战略合作伙伴等奖项。

连虚拟IP都可以迅速“捧红”，何况一个活生生的人，MCN的重要性不言而喻。从青藤文化和大禹网络的案例来看，现在MCN机构在整个网红产业链中起到承上启下的“商业枢纽”作用，扮演着连接平台、网红、粉丝和商家的重要角色。相对于网红“单兵作战”的模式，MCN在IP孵化、营销推广、运营和商业变现方面都表现出明显优势。在整个网红产业链中，MCN一方面通过与平台的合作获得资源支持，更高效的分发内容，一方面为网红提供全方位的服务保障，并通过标准化的方式稳定输出优质内容，实现网红的“批量化生产”。网红平台也随之建立起更活跃的生态，形成了三方共同获益的局面。