户外综艺十年②｜新综艺招商难综N代吸金不吸睛(2)

《奔跑吧》在陈赫、邓超、王祖蓝这几个综艺感最强的人离开后，趣味性变差了不少。《极限挑战》的最新名单，就连最老的嘉宾王迅都离开了，也让不少观众感慨“这已经不是最初的‘鸡条’了。”
一个直观的例证是，最新一季的《奔跑吧》和《极限挑战》的豆瓣评分分别是6.4和6.3，而《极限挑战》第一、第二季的豆瓣评分可是达到了9.3和9.4。

“喜新厌旧”的观众
《爸爸去哪儿》导演谢涤葵曾在采访中称，《爸爸去哪儿》能火完全是天时地利人和的结果，因为这是当时鲜见的户外真人秀节目，激发了观众的好奇心。2013年还属于大屏时代，观众们还习惯于周末全家人一起看电视，刚好赶上了“合家欢看剧”的热潮。“当时做户外节目其实很简单，买了版权，再请几个明星，做做游戏，刷刷收视，整个节目关注度就上去了，品牌方也买单。”六六说。
但最初的新鲜感过后，要持续热度就不那么容易了。

还是以“跑男”和“鸡条”为例。在业内人士看来，一档长寿的综艺，最好的方式当然是一直保持原班人马。对于观众来说，这些综艺中的嘉宾们会带来如家人般的陪伴感，观众们会跟着他们的经历而产生共情。但在高速变化的内娱圈，长期维持固定班底并不容易。
老嘉宾流失，为了维持热度，最简单的办法就是邀请流量明星。但流量明星虽然可以带来粉丝基本盘，普通观众却未必买账，而且一旦这些流量明星放不下偶像包袱，对节目和观众其实是一种伤害。毕竟说到底，观众看真人秀，看的不是游戏和任务本身，而是人在节目中所展现的状态。这状态可以是真情流露，也可以是表演出来、让观众信以为真的效果，也就是“综艺感”。一个明星再多大腕，任凭你有多少粉丝，有多高颜值，如果没有了综艺感，在真人秀中也是一个摆设，终究会成为节目的累赘。