户外综艺十年②｜新综艺招商难综N代吸金不吸睛(5)

由于当时户外真人秀主要还是由卫视主导，视频网站一般倾向于“另辟蹊径”。而相对成本更低，也更符合年轻一代审美的语言类综艺自然成为网综的首选。《奇葩说》走红后，腾讯有《吐槽大会》，优酷有《火星情报局》，被视为语言类网综的“三巨头”。而时至今日，在降本增效的大环境下，网综最火爆的，也还是语言类的《脱口秀大会》。

2017-18年，选秀节目的接力棒也正式转接到视频网站。爱奇艺的《偶像练习生》《青春有你》，腾讯视频的《创造101》《明日之子》，优酷的《以团之名》，三大视频平台在“选秀”这个新赛道上展开了激烈竞争。

从大屏变成了小屏，节目火不火不再只根据收视率这一个标准，这也导致了综艺内容生产上的变化——“《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这种全明星合家欢的综艺越来越难成为爆款，反而垂直类的节目越来越有市场，综艺细分的市场越来越旺盛。”在视频网站的带领下，国产综艺开始大规模向垂直类别进军。爱奇艺先后有《中国有嘻哈》《中国新说唱》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》；优酷推出《这！就是街舞》；腾讯推出《潮音战纪》等。潮文化吸引了不少年轻人。总体来说，视频网站在这十年中都找到了自家的定位和综艺代表作，并且呈现出相互对垒激烈胶着的格局。