户外综艺十年②|新综艺招商难综N代吸金不吸睛(6)
2023-05-01 来源:飞速影视
户外真人秀虽然有,但已经改头换面,《向往的生活》《中餐厅》《欢迎来到蘑菇屋》《我们的客栈》《亲爱的客栈》虽然也是明星、户外的模式,但主要通过一起旅行、开餐馆、开客栈等形式来互相了解,逐步成长。相对于以往那种紧张刺激的游戏和快节奏,这种综艺节目被总结出一个新名词:“慢综艺”。
好日子还会有吗?
《2022微博娱乐白皮书》显示,2022年影响力前十的综艺节目中,已经没有一档新的户外综艺,《奔跑吧》第六季仅仅排在第五的位置。正在播出,已经是第三季的《哈哈哈哈哈》尽管有鹿晗、邓超、陈赫等,但依然播得“悄无声息”。
难以回避的现实是——在经历了近十年的高速发展后,如今整体上综艺行业都进入了“冷静期”。招商难、艺人贵、没创新,导致综艺行业变得越来越艰难。短视频平台与直播电商崛起,瓜分了大众对长视频的注意力,也是老生常谈的问题。最新发布的《2022中国网络视听发展研究报告》显示,我国网络视听用户规模达10.40亿,短视频用户规模就高达10.12亿。此外,短视频用户的人均单日使用时长为168分钟,遥遥领先于其他应用。有行业观察者甚至惊呼:综艺行业正在以肉眼可见的速度萎缩,一个例证就是,今年以来,各平台在播综艺屈指可数。
整个行业降本增效的情况下,已经“过时”的户外竞技真人秀,恐怕再难有新的节目出现。
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“以前二线卫视的户外真人秀,一个独家冠名四五千万都很容易,但如今品牌方不会再这样大方了。”六六说,谨慎的品牌方们,往往更愿意投更保险的综N代,这就让大量的新节目直接被毙掉。《2021综艺年度洞察报告》数据显示,全年上线综艺数量达到428档。2022年,全年上线的综艺数量则下滑至290部左右。
过去上亿的冠名,如今也难再见了。根据艺恩数据,2022年综艺整体合作品牌数量出现下降,从2021年的787个降至656个。
某平台方透露,从去年开始,平台要求新节目立项必须达到80%以上甚至120%的招商,以确保最大程度能确保覆盖节目成本,实现盈利。也就是招商先行,再确定立项,投资回报率(ROI)成为平台关心的重点。也就是说,过去没有任何冠名就做节目的时代,不会再出现了。
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