户外综艺十年②｜新综艺招商难综N代吸金不吸睛(6)

户外真人秀虽然有，但已经改头换面，《向往的生活》《中餐厅》《欢迎来到蘑菇屋》《我们的客栈》《亲爱的客栈》虽然也是明星、户外的模式，但主要通过一起旅行、开餐馆、开客栈等形式来互相了解，逐步成长。相对于以往那种紧张刺激的游戏和快节奏，这种综艺节目被总结出一个新名词:“慢综艺”。
好日子还会有吗？
《2022微博娱乐白皮书》显示，2022年影响力前十的综艺节目中，已经没有一档新的户外综艺，《奔跑吧》第六季仅仅排在第五的位置。正在播出，已经是第三季的《哈哈哈哈哈》尽管有鹿晗、邓超、陈赫等，但依然播得“悄无声息”。
难以回避的现实是——在经历了近十年的高速发展后，如今整体上综艺行业都进入了“冷静期”。招商难、艺人贵、没创新，导致综艺行业变得越来越艰难。短视频平台与直播电商崛起，瓜分了大众对长视频的注意力，也是老生常谈的问题。最新发布的《2022中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模达10.40亿，短视频用户规模就高达10.12亿。此外，短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用。有行业观察者甚至惊呼：综艺行业正在以肉眼可见的速度萎缩，一个例证就是，今年以来，各平台在播综艺屈指可数。
整个行业降本增效的情况下，已经“过时”的户外竞技真人秀，恐怕再难有新的节目出现。

“以前二线卫视的户外真人秀，一个独家冠名四五千万都很容易，但如今品牌方不会再这样大方了。”六六说，谨慎的品牌方们，往往更愿意投更保险的综N代，这就让大量的新节目直接被毙掉。《2021综艺年度洞察报告》数据显示，全年上线综艺数量达到428档。2022年，全年上线的综艺数量则下滑至290部左右。
过去上亿的冠名，如今也难再见了。根据艺恩数据，2022年综艺整体合作品牌数量出现下降，从2021年的787个降至656个。
某平台方透露，从去年开始，平台要求新节目立项必须达到80%以上甚至120%的招商，以确保最大程度能确保覆盖节目成本，实现盈利。也就是招商先行，再确定立项，投资回报率（ROI）成为平台关心的重点。也就是说，过去没有任何冠名就做节目的时代，不会再出现了。