环球影城乐园深度剖析：IP 文旅的成功之道

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一、环球影城乐园：沉浸的电影王国
（一）独具特色的影视主题乐园
环球影城乐园是世界上最大的电影类型主题乐园，由 Comcast 旗下的 NBC Universal 经营，经常与迪士尼 乐园和嘉年华并称为世界三大主题乐园，全球影响力较强。
根据 AECOM《2018 年全球主题公园调查报告》，环球影城乐园 2018 年接待游客量为 5006.8 万人次，相比 2017 年增长 1.2%，增幅稳定，总规模稳居世界前三，在主题乐园领域拥有较强的 IP 影响力和较大的规模。

环球影城乐园目前在全球布局，分别包括好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、新加坡环球影城、日本环球 影城，另外还有正在建设中的北京环球影城主题乐园，预计将于 2021 年春季开放营业，预计对于国内主题乐园 市场有重要的促进和刺激作用，对于亲子游和周边游赛道的进一步发展有重要意义。
1964 年 7 月开放的美国加州洛杉矶好莱坞环球影城是第一个环球影城乐园，环球影城也成功从美国发家， 逐渐开始向全球拓展。环球影城乐园主要定位和特色在于还原电影主题，同时也与较多 IP 进行合作，呈现较为 丰富的内容。除了《速度与激情》、《侏罗纪公园》等好莱坞电影外，环球影城还与华纳兄弟的《哈利波特》系 列、迪士尼的漫威系列等知名 IP 合作。并且各地环球影城乐园的总体规模和投入普遍较大，高达数十亿美元。
环球影城乐园因与电影制作和 IP 形象贴近而具备较强的差异化和辨识度，是最接近电影本身制作过程的主 题乐园，并且以此作为乐园特色，是世界上最大的电影电视制片厂以及最大的以电影题材为核心的主题公园。 环球影城乐园符合主题乐园本身定义，与特定产业绑定，并且具有较鲜明的主题。在环球影城乐园中，游客可 深入了解电影制作过程、体验电影特技、扮演电影中的角色进行冒险。了解电影制作幕后故事的同时，又具备 了沉浸旅游的特点，体验感较强；目前环球影城乐园的主要特色游乐项目包括哈里波特的魔法世界、侏罗纪公 园、小黄人乐园等，各地区的主题园区根据相关地域特点和布局而有所不同。