桂林变“潮酷”，从假日市集开始？(3)

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从露营到飞盘，再从市集到围炉煮茶，每种小众玩法走向大众成功出圈的背后，都是精准“拿捏”了大众的从众心理，以小众的兴趣圈层乐趣去触动“无聊”之下更大消费客群的神经，在休闲、舒适、放松、社交、出片等元素的催化下，借助新媒体平台造势成功。
其本质，还是在于这一代年轻游客，对于旅游的诉求已经发生改变，山川湖海要看，但人多就不去，各种美食要吃，但不喜欢的拍张照就好，因此也有业内人士用“随性”来概括下一批出游主力军的新特征。
同程旅行副总裁白志伟就曾在公开演讲时提到过，疫情影响之下旅游市场已经发生结构性变化，除短中途预订占比上升明显、人们预订渠道的改变、地图类等基于POI信息的预订工具预订占比大幅上升，视频类应用对消费者的种草转化效用越来越大之外，他特别讲到了基于兴趣圈层的新一代旅行用户已经产生，因为一场音乐会、一场电竞比赛、一场主题活动而结伴出行，不再是一种小众需求。
而作为目的地来说，也已经意识到这一新变化，用创新营销方式，借助互联网平台的传播力、影响力，加大热门旅游景点的培育力度，打造一批热门活动与赛事，已经成为目的地推广自己，增添城市魅力吸引年轻人到访的新趋势。

此次桂林与同程旅行的“旅游 市集”合作，也再一次印证，目的地需要变得更“年轻”，旅游企业也需要用更多符合年轻游客出游偏好的活动形式及产品，助力目的地焕发新生。对于同程旅行来说，多多策划类似活动，更有利于强化其“年轻化”的平台标签。早在2020年时，同程旅行就已升级品牌形象及logo，核心目的之一就是希望更好服务年轻客群。

“争夺”爱好广泛的年轻客群，同程旅行还有多少种新玩法？

尽管新趋势已经明朗且众多目的地与企业也已经关注，但基于兴趣圈层需要做的“旅游 X”并不是那么容易“上手”。如何渗透到不同圈层中去，被精准的年轻客群认知，并愿意参与其中，跑通这条链路的过程并不轻松。
曾有决定再也不参与市集活动的摊主在小红书上“抱怨”，“赶集”越多体会越深，策划组织对于一场成功的市集来说有多重要，没有严格把关，看到的东西也都没新意，仿佛是“义乌小商品”升级版，不仅仅是逛市集的人意兴阑珊，作为摊主来说，也感受不到摆摊的氛围和乐趣，次数多了，自己对于市集的兴趣也就消失了。