桂林变“潮酷”，从假日市集开始？(4)

当然这是个例，但也从侧面反映出，越是小众的圈层越有壁垒，想要真正融入进去，策划出像样的活动，不投入一番心血和精力很难做成功。这也是为什么同程旅行在做这件事时，政府会如此欢迎的原因之一，同程旅行基于兴趣圈层所做的“旅行 X”，已经积累了丰富经验，前文提到过的电竞、市集元素之外，还探索了音乐、戏剧、露营等等，与不同的目的地城市合作落地后，也都取得了很不错的效果。

同程旅行与横店影视城合作的水上音乐节
比如音乐节，据白志伟分享的数据，去年同程旅行与横店影视城合作的一场水上音乐节活动吸引了超过过去人流200%以上的游客来参加，每个周末，活动园区的入园人次都增加了几万，给景区带来了非常好的营收；再比如剧本杀，2021年时同程旅行就联合推理大师、滕王阁景区，共同推出《宴游飞阁》原创剧本杀，并于后期在长安十二时辰主题街区落地线下沉浸式体验活动，以“向大唐出发”为主题，面向全国邀请百位汉服、沉浸式体验爱好者共赴西安，这一活动不仅在当时引发了众多年轻游客的喜爱与关注，后续更是入选第四届“中国服务·旅游产品”创意案例，对于目的地来说，也是一波“出圈”营销。
此外，基于新技术，也是吸引年轻人的重要方式所在，除了在基于圈层的创意活动方向发力，同程旅行也是文旅行业里尝试NFT数字藏品最多的企业，比如联合人民创意、香港Artzioneer数字艺术平台等共同发布「熊猫游香港」限量版主题数字藏品，结合乡村旅游发布“生态乡村”林渡暖村主题数字藏品等，在参与目的地推广的过程中，数字藏品的策划发行也有助于其聚焦到非旅游需求下，让同样年轻的客群来到目的地线下游玩体验。
白志伟曾表示，同程旅行希望实现从满足消费者的需求到主动营造激发用户需求的升级，给大家创造出行的动机和理由。在朝着这个希望努力靠近的过程中，了解年轻人、懂得年轻人，也正在努力使得自己与合作伙伴一起变“年轻”的同程旅行，还会给行业带来哪些值得期待的“X”，闻旅将持续关注。
配图源于同程旅行。