李佳琦半隐退，“普通女孩”旺旺是如何上位的？

在美ONE最新的招聘推送里，旺旺已经成为了最有吸引力的广告。这条推送的最后，就是旺旺特意拍的视频，她分享了加入美ONE的经历，当被问到“最大的收获是什么”时，她说，肉眼可见，变美了，变自信了。视频的末尾，旺旺对着预备主播们喊话：“美ONE是一家会让你变得非常有可能性的公司。”
显然，旺旺正在成为新的造梦样本，这不仅能帮助美ONE在后李佳琦时代选拔出更多优秀的新人，同时也在告诉李佳琦直播间里的“所有女生”：只要努力，一切皆有可能。
文 | 饶桐语 黎佳佳
编辑 | 赵磊
运营 | 刘璇
李佳琦背后的女人，站在了台前
李佳琦的直播间，慢慢快要不属于李佳琦了。
如果你在一个普通的日子点开李佳琦的直播间，大概率看见的不是李佳琦，而是一群俊男美女，这些都是李佳琦的助播团成员。即便是今年3月8日的妇女节大促，李佳琦的直播间从下午4点开播，前两个小时，李佳琦也没有上线，直到快6点才姗姗来迟。
在李佳琦的公众号里，每天的直播预告会清楚标明“助播场”还是“佳琦场”，助播们的直播时长，要远远多于李佳琦。有的时候，李佳琦会在晚上11点就下播，留下助播们继续带货，甚至会一晚上换好几位助播，分品类轮流跟自己搭配讲解，有粉丝感觉到，“佳琦就像是在亲自考核助播们的表现”。
或许是因为感受到了危机，2021年12月22日，薇娅被封禁两天后，美ONE给助播团开通了微博，提高了助播团的重要性。后来，李佳琦的直播间，慢慢从以前固定的“李佳琦 小助理”，转变成“李佳琦 N位助播”。而李佳琦在直播间的出镜频率，就在这个过程里一点一点降低。
这些助播们各有特点，频繁的出镜中，也渐渐被李佳琦的粉丝们熟识——除了副播旺旺、庆子之外，美妆类产品助播有火娃、东东，生活类助播有梦瑶，还有可盐可甜的Shea、酷似年轻李佳琦的阿成、穿啥都好看的争气。
在一众助播中，人气最高的非朱旺旺莫属。在美ONE，这个27岁的女孩，在小助理付鹏离开后，成了“王的女人”。她是李佳琦最信赖的助播，在录制综艺《所有女生的OFFER》第二季时，李佳琦一边怼旺旺，“我也不知道为什么我要带你去录制”，随后就笑了，“我怕其他人记不住产品的名字和成分”。