李佳琦半隐退,“普通女孩”旺旺是如何上位的?(2)

2023-05-01 来源:飞速影视
在粉丝眼里,旺旺情商高、工作能力强,能够和李佳琦打好配合。即将成为李佳琦直播间挚爱粉的张茗说,她对旺旺印象最深刻的一次,是助播团成员Shea没有做好表情管理,涂口红的时候,看起来不太开心,李佳琦有些生气,旺旺立刻给Shea打圆场说,“三倍工资,忍一下”,直播间里的尴尬情绪瞬间不存在了。
更重要的是,旺旺正在出圈。在小红书上,关于旺旺的讨论超出了带货这件事本身,更多人关注到了旺旺本人。这些讨论集中在旺旺的“上位之路”,觉得她是普通女孩子的榜样和奋斗标杆。旺旺发的一条关于毛戈平给她化妆的小红书,点赞有4.2万,这个数据甚至不亚于当红女明星。一个粉丝发了一条关于旺旺的动态,得到了无数人的响应,标题是,“我的生活可以没有女明星,但不能没有朱旺旺”。

李佳琦半隐退,“普通女孩”旺旺是如何上位的?


▲ 旺旺发的一条关于毛戈平给她化妆的小红书。图 / 小红书截图
小红书博主们也发现,旺旺相关的内容关注度越来越高,美妆博主开始研究旺旺的妆容,穿搭博主开始分析旺旺的穿搭,情感博主试图教大家学习旺旺的高情商表现,搞笑博主剪辑了众多李佳琦和旺旺的好笑互动,什么不小心夹住李佳琦手指“差点送老板去截肢”,嫌弃李佳琦设计的护肤品包装盒丑,天天都在离职的边缘对“冤种老板”疯狂试探。
借由两人的频繁互动,虽然和李佳琦还相差甚远,但旺旺的个人IP还在不断强化。去年11月,旺旺坐在了mithworld的2023年时装秀场,今年开年则拍了ELLEMAN新青年的杂志,不久前,还接到了第一支护肤品广告。在充满高级质感的拍摄画面里,直播间里酷似李佳琦的男模特成为背景板,他们衬托着旺旺说出旁白,“手握普通剧本,生来平凡,也可以拥有精彩人生。”
将李佳琦身上的聚光灯分散到旺旺乃至更多助播身上,这正是当下的李佳琦和美ONE都迫切需要做的事情。
最开始,头部主播们全员劳模,李佳琦更是全年无休,保持着一年直播389场的带货记录。那个时候,美ONE的员工们感觉,300多个工作人员,实际上就是围绕李佳琦一个人为中心运转。到了2020年,李佳琦在采访中提到自己学会了休息,把直播次数减少了三分之一,更多地出现在电影、综艺里,即便如此,直播也依旧是他的核心主业。
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