腾讯视频为何在微短剧赛道总能“先人一步”？(6)

在妖怪酒馆里讲述治愈心灵故事的《侍酒令》，通过构建奇幻世界观、宣扬传统国风美学、深耕细分题材，以此挖掘内涵形式为故事提升了异质化与格局，还由李玉刚演唱主题曲《故人酒》，凭借音乐让该剧进一步出圈。原著漫画《妖精酒馆》人气颇高，此次改编备受关注，刚刚开播在德塔文短剧景气指数榜登上Top3，跻身Vlinkage网剧播放指数榜Top10。
在剧场排播上，寒假春节档和暑期档这两大档期是腾讯视频微短剧持续输出对口内容的机会。比如2022年春节档发起了“虎年大吉，十分有喜”的微短剧排播，7~8月份又发起了“微短剧的夏天”档期排播，当下入冬跨年又推出了“冬日种草清单”，不仅开辟连续性排播的欢乐“不断档”，还以剧场品牌牵头拉动多部剧集联合营销的花式玩法。
腾讯视频这整套特色打法下来，一方面迅速建立了精品微短剧的用户心智，即提到深受用户喜爱、或深刻有内涵的精品微短剧，都能联想到“十分剧场”和腾讯视频微短剧；另一方面，也拉动了原本不了解微短剧但热衷收看优质影视内容的群体加入阵营，抬高了微短剧用户的基础水位；最终，还为微短剧的商业收益画出了明确的晋升路径。
据统计，自2020年至今，分账破千万的微短剧共六部，腾讯视频独占四部；云合微短剧正片有效播放的周榜中，腾讯视频也可以连续保持每周Top10中都占据七八席以上绝对优势；甚至在猫眼热度榜的长视频榜单中也经常可见腾讯视频微短剧破圈而出、跻身其中的身影。