2021年新闻媒体行业趋势及预测(22)

五、结论
在机器的支持和增强下，随着新设备、更强的连接性和日益强大的技术的结合下，为人类的智能世界带来了新的希望。2021年将不会是这一旅程的终点，而是更多构建模块就位的一年。如同冠状病毒危机一样，新闻业的工作将是解释其对普通人的影响，但也将提出有关透明度、控制以及财富如何公平分配等尖锐问题。
与此同时，新闻业也需要抓住这一时机，完成自己的转型。疫情的到来完全证明了要更快地走向全数字未来的必要性。我们已经看到了分布式新闻编辑室的出现，利用在线协作工具让更多的记者走出办公室，并为员工提供更大的个人灵活性。今年将是‘混合动力车型进行道路测试’的一年，我们将努力在效率和创造力之间找到平衡。但是，新闻编辑室也需要创新新的数字格式，如果他们想要成功地在他们选择消费新闻的平台上吸引观众的话。今年，基于文本的新闻编辑室将加大对在线音频和视频内容、数据新闻以及在社交媒体上表现良好的快餐式视觉“故事”的投资。对于广播公司来说，随着观众迅速转向数字流媒体服务，以及其他媒体公司将资源转移到音频和视频，他们面临的挑战甚至更大。
在商业方面，订阅模式无疑受到了冠状病毒的推动，但2021年很可能很难留住日益寻求娱乐消遣的资金紧张的客户，更不用说寻找新的娱乐方式了。这就是为什么今年将更多地通过电子商务和活动将成为最热门的活动领域来实现收入来源的多样化。拥有更多现金的大公司将更有能力投资于这些增长领域，从而增加已经发展了一段时间的“赢家占多数”的格局。向最大的新闻品牌支付平台费用作为其新新闻产品的一部分可能会让一些人受益，但在这个过程中会进一步加剧不平等，削弱多元化，除非有更多的平台和/或政府支持来缓和这种情况。
尽管有些新闻机构乐于接受任何出价，但也有一些新闻机构仍然非常谨慎，比以往任何时候都更坚定地关注长期可持续性。关键是要创造更吸引人、更相关的自有体验，并与观众建立更深层次的联系。2021年及以后的数字化将不再仅仅是网站和应用程序，而是越来越多地通过多种渠道表达新闻，包括电子邮件、播客和在线视频。更直接的参与还能吸引更多的第一方数据，许多人认为这是可持续未来的关键。
和许多其他行业一样，新冠病毒的冲击也推动了新闻业的变革。在接下来的一年里，我们将会发现哪些新习惯会被坚持下来，而哪些习惯会被证明是暂时的。我们还将发现哪些新闻机构有信心和勇气抓住已经出现的新机遇。
（译者：加拿大麦克马斯特大学 张真瑞）