4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(2)

迷你森林正在城市环境中涌现，为居民提供的一种全新的公共空间。
随着人们对城市生物多样性的日益关注，世界各地的社区都在尝试在公共空间种植原生森林，以此倡导人们保护地球，重塑城市，并提供互动场所。
2021年，洛杉矶公园基金会在几大公园，精心挑选出郁郁葱葱的提帕和蓝色的贾卡兰等树木种植，以提供城市社区的荫凉。
在英国，一片包括630棵本地树木和灌木，240平方米的“遗产”森林，被种植在伦敦的切尔西社区，在恢复生物多样性同时，重新连接居民与大自然。此工程由Sugi、奢侈品牌Louis合作。“这片森林将是一片美丽的土地绿色空间，供当地邻居寻找安静的片刻休息和休息在充满活力和繁忙的城市享受大自然的乐趣。”
2021年，新西兰恩纳准备了100平方英尺的土地来建造微型森林格林山，这是社区首次推动将动植物引入城市以应对气候变化的尝试。
更多的城市正在为微型森林腾出空间，让城市居民能够与绿色生态，自然和野生动物得以共存。

03、The global K-wave effect「韩潮效应」

韩国文化正在成为一股日益强大的全球力量，从电影到时尚，从食品到音乐，从娱乐到文化无处不在。
就如《鱿鱼游戏》，已经从电视娱乐转化为一种新文化现象。
可及性、即时性和新鲜性成为此次韩潮文化的特征。

04 、Unbounded optimism「无限的乐观」

在经历了不可预测的两年之后，各大品牌都对2022年做出了积极乐观的展望。
潘通以Very Peri代表2022，以展现一种机灵、愉悦的态度与充满活力的风貌——在长春花的蓝色调中，注入充满活力的紫红色，并取名为VERY PERI（长春花蓝）。
Adobe Stock将“powerfully playful”列为新一年的主题之一。
艺术家YinkaIlori与乐高合作推出“Launderette of Dreams”项目，旨在鼓励所在社区的孩子们到这里尽情玩耍、创造以及交流。
这种充满活力的精神无疑会渗透到广告和营销中。

05、 Virtual genuinfluencers「 虚拟领袖」

一类新的“意见领袖”正在出现。
在中国，他们被称为虚拟KOL，无论是形象代言，还是用户互动，无论是IP延展，还是直播带货，正成为品牌首席形象。