4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(28)

“数字展厅使大家能够体验我们每一季的新系列产品，无需亲自到场。这减少了我们业务的碳足迹，并加快了购买过程。我们同时利用虚拟展厅与全球团队分享我们的视觉营销指南。”——Coach全球视觉体验的副总裁乔瓦尼·扎卡列洛说

68. Big Tech bricks-and -mortars「 科技巨头的实体零售」

科技巨头们纷纷从线上走到线下，向实体零售持续进军。
2021年，经过五年的不懈努力，亚马逊首家无人杂货店Amazon Go Grocer在西雅图开业。这是亚马逊第一家符合预期规模、没有收银员的杂货店。这家占地960多平方米，库存约5000种商品，包括新鲜农产品、肉类和酒类。据报道，这些商店将扩大该零售商的业务范围服装品牌和家居用品，并作为退货和客户服务中心。
2021年6月，谷歌全球首家实体店在纽约曼哈顿切尔西社区开业，该店位于谷歌纽约大型办公楼的底部，顾客可在店内购买手机、手表、智能家居等软硬件产品、体验谷歌最新技术演示，店内还将定期举办技术交流等相关活动：包括为摄影等子品牌活动预留的“工作室空间”Pixel课程、Nest烹饪演示、YouTube音乐会等。
2021年，苹果计划开设更多实体店来扩大其全球零售业务。苹果相关负责人表示，“线下零售店为用户提供了一个体验、互动的场所，在这里大家可以一起讨论苹果的产品。在线上用户了解更多的产品信息，而在商店中，用户真实感受、触摸到了产品，所以我们决定开设更多的零售店。”
科技巨头们将目光投向实体零售，这会进一步巩固URL和IRL之间的叠加效应。

69. NFT marketplaces 「 NFT市场」

2017年出现，2021年爆火NFT对大多数人来说比元宇宙更匪夷所思。年初，艺术家Mike Winkelmann（Beeple）的系列画作拍出近7000万美元天价，以及推特创始人的首条推特卖出290万美元也使得这一交易形式迅速获得超高热度。
不得不承认的是，打着“独特”标签的NFT加密艺术能够让数字资产具备唯一性，在这条看似不成熟的产业链上，各方势力艺术家、品牌、科技公司、生态公司等已经蠢蠢欲动。
苏富比拍卖行是第一家推出NFT的拍卖行。并于10月推出了自己的NFT交易平台，该平台将可以让参观者查看拍卖中的数字艺术品，并了解NFT背后的收藏家和艺术家，还允许个人使用 ETH、BTC、USDC 或法定货币购买 NFT。另外，还在官网推出专题页面“苏富比的元宇宙”，表示将会围绕「苏富比元宇宙」打造新的行业生态系统，并让苏富比在未来能够在一些重要的NFT行业活动中夺得C位，并拥有包括动态拍卖和铸造艺术作品的能力。