4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(32)

2021年开始，古琦在伊利诺斯奥克布鲁克开设了第一家店；迪奥也在亚利桑那州的斯科茨代尔开了一家新店；紧跟着，路易威登在德克萨斯州的普莱诺开业；Herm在密歇根的底特律郊区开店。
房地产公司“看来就像每个有钱人都搬到了郊区，奢侈品们于是蜂拥而至，以至于我们真的没有空间了”。

76. Upending fakes 「 AI&区块链防伪」

假冒奢侈品可能很快就会成为历史。
人工智能（AI）和区块链技术正被用于捕获数据，从而防止二手市场上奢侈品赝品的流通。
2021年4月，全球奢侈品龙头 LVMH、瑞士历峰集团旗下的卡地亚和普拉达联手打造一项由区块链技术支持的解决方案—— AURA，为售卖的商品提供额外的真实性证明。这是一个新的全球体系从采购到销售的奢侈品认证区块链技术交易，甚至进入转售市场。2021年10月，OTB旗下拥有包括商业街和奢侈品牌Marni作为创始成员加入了Aura。
成立于2016年，纽约的人工智能奢侈品认证机构Entrupy称自己是“第一个也是唯一的ondemand”，利用深度学习来比较图像，以确定真正的奢侈品和一个赝品。
在消费主义浪潮的裹挟中，电商平台和二手交易市场的加速下，奢侈品的需求量和二次流转需求继续扩大。同时奢侈品假冒产业自然居高不下，报告称，2019年，假冒奢侈品贸易价值为4640亿美元；从2020年5月到2021年4月，网络假货市场更是创下新高，增长达5%。

77. Prescribing happiness 「幸福处方」

奢侈品牌正在成为幸福的助推器？
当下，奢侈品牌越来越注重积极情绪，他们通过推出原创的、纵容性、助燃的产品，或惊喜的更好服务，以帮助消费者的情绪提升。
2021年9月，Dior在巴黎推出了Dior Spa Cheval Blanc快闪水疗馆。水疗馆的服务和体验能向顾客们提供30分钟左右的幸福感，或者可以根据自己的喜好进行个性化充分体验。
雅诗兰黛推出一款全新奢华香水系列，旨在唤起消费者一系列积极的情感。研究人员发现，不同香水能唤起人们的不同的情绪和情感，比如“积极快乐”或“平静安详”，此次的八个产品针对不同情绪。
无论在水疗中心还是在实体店，奢侈品牌希望确保消费者在离开时比进入时感觉更好。