热搜是谁的流量密码？(2)

热搜最多的11月份则有相关词条16个，平均下来两天1个，字节系、腾讯系和淘系轮番抢位，好不热闹。
即使不看数据，经常刷微博的也会有类似的印象，#某某软件崩了#是近两年才开始频繁出现的词条。到底是微博热搜越来越无聊还是这些软件真的越来越不给力，实在很难说。
热搜起于微博，盛于微博，如今为各大App所学。现在不管做资讯内容还是做电商的，都要弄一个热搜板块。尤其前者，没有热搜似乎就没法活下去了。热搜成为App本身的组成部分之一，同时这些App又在为微博热搜贡献着一份力。
我们不禁回想，热搜原本出现的意义是什么？如今的互联网行业，是否将热搜滥用了？这是微博背负很多骂名的主要原因之一，也是值得同行警惕的前车之鉴。
一、被动的营销，词穷的热搜
热搜成为了评判一个事件是否重要的标准之一，这很离谱，仿佛不能登上热搜的任何人或事都不重要。人们越来越疑惑，为什么这点事也能上热搜？为什么那个事那么大还是上不了热搜？
于是就连应用软件也没能逃开追热搜的命运，各大App不仅要在自己平台上努力攫取流量，还要在营销平台上刷存在感。一个App崩溃能上热搜，更能说明它的重要性，崩了还上不了热搜只能说明它流量不行。
众所周知，一个软件崩溃的原因非常多，宽带限制、网络切换、内存管理、用户过多、代码错误等等原因都可能造成软件崩溃。
但是在热搜上，人们会下意识地只想到“短时间内用户过多”这个原因，一如微博每回爆出娱乐圈大瓜时一定会出现的崩溃。
尽管这种热搜未必是主动争取的，但只要出现在了热搜排行榜，官方就需要对此做出反应。
微博就是现成的营销平台，对于一个本身拥有巨大流量的App来说，在微博上热搜是不需要花钱的，比如#微信崩了# 。这种时候只要官方针对此突发状况及时响应，还能留下一个运维及时的印象。
而对于流量相对小的软件来说，上热搜也不一定要花钱，只要它出问题出得够频繁，比如晋江、豆瓣等。
这种时候官方可能也懒于一一回应，说不准今天回应完过两天又崩了，就挺令人失望的。它们只需要冷眼旁观就好，用户无所不在的吐槽会帮它们维持热度。
一般鲜有新上线的App会通过热搜的方式引起曝光，因为热搜所能带来的热度非常短暂。
新产品往往需要持续曝光和推广，出于成本考虑，知乎或小红书这类精于种草的平台可能更合适。