热搜是谁的流量密码？(4)

二、热搜功能总是必要的吗
热搜的本意是减少用户获取关键信息的时间，免去复杂的搜索和寻找，直接将某一段时间内大众最关注的热点呈现到用户眼前。
看似便捷，实则降智。
热搜弱化了搜索引擎的作用，尤其是当百度这类搜索引擎也开始推出热搜排行榜时，某种程度上等于放弃先天优势。
多数用户是懒惰的，习惯于接受软件自动推送的内容，这种时候谁的推送更懂用户谁就能获得更多青睐，算法因此大行其道。
算法会将人以群分，热搜则是让所有人都聚集到一起。二者都是双刃剑，然而目前还没有任何一个平台能充分利用到它们的优势，总会有所偏重。
单就热搜来说，它直接省略了使用者锻炼算法的过程，一个排行榜就能看见全世界。
可是当全世界不同身份背景的人及他们发出的观点汇聚到一起时，往往会变成一场无休止的争吵，所谓人类的悲欢并不相通，正体现在微博这类平台与日俱增的戾气上。
不仅如此，热搜的存在会降低深度好内容出圈的可能。知乎上线热搜排行榜在我看来就是非常让人惋惜的，加上知乎那并不算很优越的推荐算法，热搜的重要性就显得更加重要。
尽管知乎的热搜不同于微博，看得出有自己的行业偏好和明显的人工编排痕迹，但热搜就是热搜，宗旨永远是吸引大部分目光。
知乎好像忘了自己想做的是知识分享社区，而不是热点知识分享社区，它们有着本质上的差别。
在没有热搜的时候，知乎是一个可以深度挖掘的宝藏，有了热搜和短视频之后，用户要么抛弃这个平台要么转而投向更夺人眼球的热点话题，而那些经得起时间沉淀的东西则越来越少被人发现。
今日头条与其说是算法为王，不如说是热点为王，它看似没有什么热搜榜，却处处是热搜。回顾今日头条最开始的slogan“你关心的，就是头条”，实际上是在说“你关心的，就是热点”。
为了将热搜定制化，百度App还推出了汽车榜、游戏榜、电影榜、小说榜等各类热搜榜。热搜贵精不贵多，如此泛化滥用的后果就是热搜有一天将不再具有吸引力。
其实直到现在很多新闻资讯类软件也没有强调热搜这一功能，比如澎湃新闻、界面新闻等。
这些软件即使上线热搜功能，作用可能也不大，因为严肃新闻使得它们势必要筛出很多太博人眼球的内容。
互联网信息繁杂，对于内容平台而言，热搜有一定必要性，对于电商平台则不一定。
比如淘宝上的热搜，主页的算法推荐其实已能够满足用户“逛一逛”的需求，再看热搜榜则基本都在5个以上：淘宝热搜、双12大促、时髦穿搭、人气美妆、吃货星人、二次元和新趋热点。