当年风靡全国的春都王中王，为什么能够历久弥新？(2)

类似的还有当年产自北京的汽水“北冰洋”，一度成为北京市场上市场最畅销的汽水，甚至被指定为人民大会堂国宴饮品，还登上过首届春晚，是那个时代当之无愧的“国货之光”。
这些企业之所以能够把品牌做好，主要是在推广品牌之前，产品已经有了很好的群众基础，这种先产品后品牌的好处就是消费者能够将品牌和产品深度绑定。
当然，要建立这种群众基础，企业可能要花费相当漫长的时间。而到了互联网盛行的时代，大家的生活节奏更快，对很多企业来说时间越长，成本越高。
因此，众多新兴企业为了实现快速扩张，选择了第二种路径，即先做品牌后做产品，先在互联网上造势，不断强化消费者对某一品牌的认知，再去销售自己的产品。这种先做品牌再做产品的思路，也帮助很多企业迅速打开了市场。
例如前两年突然爆火的“网红饮料”元气森林，就是前期在互联网上大规模宣传“0糖0脂0卡”的概念，迎合年轻人的口味和消费观念，引导消费者去消费，在短时间内取得了斐然的成绩，成为了和碳酸饮料、果汁互相battle的饮品巨头。
相比先产品后品牌的思路，这种先品牌再产品的打法确实能够帮助新兴企业快速站稳脚跟，节省了大量的时间成本。但在信息快节奏的今天，这种迅速崛起的品牌想要和底蕴深厚的老牌产品竞争，需要更大强度的品牌维护，否则难以为继，网红点心虎头局渣打饼行就是一个真实的案例。
其实无论是先有品牌还是先有产品，都只是一种企业发展的方式，想要把品牌做大做好，核心竞争力还是能做出让消费者满意的产品，并且不断适应时代的发展。
这些年，“王中王”在火腿肠类食品中的影响力能够经久不衰，就是因为春都早早意识到了品牌的核心在于产品。因此，这些年来春都不断对“王中王”品牌下的产品进行推陈出新。
在产品上，“王中王”在原有火腿肠的基础上进行了一系列的包装升级：例如对肉质的选择上制定了更高的标准，采用更先进的灌装技术，保留了“王中王”火腿肠原本的特色口感，还原记忆中的味道，外观也更贴合消费者的审美。