世界杯的另类打开方式——“开麦总冠军”让体育遇上脱口秀(3)

二、体育遇上脱口秀 – 融入竞技色彩的Z世代文化符号
在综艺节目和KOL大咖的推动下，脱口秀逐渐在近几年迎来了属于自己的时代。根据腾讯2022年9月发布的《脱口秀营销白皮书》，截止到目前，国内脱口秀系列节目的累计播放量已经超过141亿，相关节目的微博话题阅读量累计达到244亿。火爆的综艺IP拉动了脱口秀行业逐渐形成从培训到俱乐部、线下演出和演员经纪的商业生态。2021年疫情期间，全国脱口秀线下商演将近2万场，吸引220万线下观众，票房收入超过2.2亿元；线下的脱口秀俱乐部从2018年的个位数直线增长至2022年的近180家。
脱口秀爆火的背后，是社交去中心化的时代里，城市新一代消费者个体意识的觉醒和现代多元文化、多元审美的大趋势。据《白皮书》统计，脱口秀的用户群体多为一二线城市精英人群或新中产，年龄在25岁以上，大多拥有本科学历。他们有着强烈的表达欲望，关注社会热点和个体的价值，渴望借助互联网“嘴替”，寻求社会群体的认同和自我价值的表达。
可以说，脱口秀的存在早已不再局限于一档节目，而是年轻人社交互动的方式，脱口秀文化已经成为了新世代社会文化中不可或缺的符号。

在此基础上，体育又在为脱口秀的内容体系添加了格外亮眼的颜色。不难发现，无论是国脚冯潇霆、“不懂球的胖子”刘国梁、电竞主播PDD，还是范志毅、杨鸣、郭艾伦的集体“炸场”，体育专场总能够成为脱口秀节目里浏览量最高的特辑之一，产出无数出圈神梗。
归根结底，体育的另一面是人生百态，它根植在各个社会和文化群体的生活里，具备极强的共情和破圈能力，在受众的回忆里留下了太多的话题和精彩瞬间，能够最完美的匹配脱口秀节目“分享生活，表达观点，传递快乐”的文化本质。
“你看我心态好吧，这也没办法，在中国搞足球，拼的就是心态。”
“这是一个世界杯的特别节目，这一期主题叫做第一次，节目组喊我的时候给我解释了很多，因为我当年第一次冲进决赛圈，所以特别合适，我觉得这解释就挺多余的，你们主题叫第一次我能来，叫最后一次我也能来，叫唯一一次我还能来。我真希望能努力再一次进世界杯，这样我还能再聊一聊上一次。”