世界杯的另类打开方式——“开麦总冠军”让体育遇上脱口秀(5)

三、长期商业价值 – 顺应数字营销大趋势，抓住新世代人群和跨圈层关注度
卡塔尔世界杯开赛以来，短视频、4K、5G、元宇宙等前沿技术和内容形式，显然不再是少数人的选择。线上数字平台和社交媒体，已经成为了粉丝观赛和品牌营销的主战场。不仅仅是世界杯大赛营销，以线上平台为核心阵地，通过更多元的营销方式，与目标人群构建更直接的关联，正在成为品牌方更愿意尝试的体育营销思路之一。
作为上海广电媒体融合的代表平台，百视TV以“兴趣 陪伴”的理念为导向，原创内容为基础，正在构建出良性的数字流媒体商业模式，“开麦总冠军”就是百视TV为泛体育和泛娱乐用户定制的原创精品节目IP。从两季节目对主题的选择，以及对脱口秀题材的方向性创新，都在凸显着“开麦总冠军”对用户需求的敏锐感知以及对消费转换的重视，这赋予了节目打造长期品牌，激活数字红利的底气。
数字平台的营销活动，最终还是要回到目标人群本身，“开麦总冠军”最核心的价值，就在于节目对新世代人群的精准把握——这一人群跨越了泛体育和脱口秀两大圈层。
正如法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授，国际体育营销大师西蒙·查德威克（Simon Chadwick）先生在参加禹唐营销大会时说到的，“了解粉丝的态度和行为非常重要，这是粉丝参与的基础，尤其对于Z世代和Alpha世代更是如此。我们去掌握、理解并真正回应他们的消费品味和偏好是一项重要挑战。”
用新世代的方式传递快乐，打造受众愿意收看并为之消费的原创节目，“开麦总冠军”抓住了正在和即将成为消费主力的新世代人群，也就抓住了未来。
破圈的全网关注度，配合脱口秀节目在内容植入等方面独有的优势，品牌能够在“开麦总冠军”的台前幕后，用新世代的语言讲述营销故事，更自然且直接的与目标受众形成内容互动，对于更追求用户感知和反馈效果的品牌而言，这无异是品质极佳的营销方式。
世界杯是契机也是起点，走过两季的“开麦总冠军”正在百视TV平台生态的助力和破圈人群的关注下，展示出体育营销赛道上的更多可能性。随着数字化时代全面到来，这一原创节目IP将赋予观众和品牌方更多维度的价值。