童书笑在“双减”下困在折扣里

9月11日，北京青年报曾以《北京实体书店“抢滩”课后服务》为题，报道了教育“双减”政策实施后“开学季”课外书销量激增的新变化。其中，海淀区一小学就向中关村图书大厦订购了1200册课外书供学生阅读。“双减”政策利好课外阅读，那对童书市场影响如何呢？
“双减”是童书行业新机遇
在近日举行的北京国际图书博览会童书论坛上，中图公司副总经理梁建瑞分析，童书市场与国家政策、教育环境密切相关，“双减”政策将孩子们从校外培训和网络游戏中解放出来。孩子们有了更多时间进行课外阅读，为出版和阅读产业带来了更多机会。“许多业内人士猜测，3岁至6岁阶段的各种中文英文读物、素养启蒙读物，可能会成为很多家长的重点关注。”
北京开卷信息技术有限公司董事、总裁蒋艳平介绍，国内童书市场规模近年一直呈现增长的趋势。2021年上半年，童书市场在全国图书零售市场中码洋比重达到27.73%。其中，少儿科普图书销售表现突出，同比增长11.8%。蒋艳平分析，“双减”政策下，童书行业也许会将迎来重大变革，带动中小学生课外阅读市场的发展。“学生课外时间增多就会读自己感兴趣的课外书，比如少儿文学、漫画等；另一方面，家长依然会关注学习成绩，从而带动少儿科普和英语读物的销售。”
谈到“双减”政策对图书出版的影响，北京教育学院副教授、语文特级教师李怀源直言，“双减”政策下，童书出版要及时调整结构，而不是将所有的目光都聚焦在青少年科普读物上。此外，李怀源建议，童书的分类应当更符合少儿特性，“传统的图书分类方式按照图书馆的馆藏目录来进行导读，方便家长学生挑选。现在的文化名人荐书，很多只是形式主义。出版方应当根据年龄段来推荐真正适合学生阅读的图书。”
直播卖书“一折”利润何在
统计数据显示，今年上半年，短视频电商售出的童书码洋占比达58.54%，远高于其他类型电商。
9月27日，主播刘媛媛开启了亿元专场的直播，号称“喊来了中国出版社的半壁江山”，并在预告中标明准备了50万册破价到10元以下书以及10万册1元的书。据统计，上半场刘媛媛直播间共计上架124个图书文娱类商品，其中直播间售价10元以下的产品共有58个，占比接近50%。
10元乃至1元一本的图书，出版社的利润从何而来？毕竟，对于一家企业而言，所有的销售必然都要考虑成本与利润问题。
业内人士介绍，对于直播来说，成本包含了图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等等，无论怎么算，都很难算出10元以下的正版图书如何拥有利润空间，更遑论1元图书了，哪怕是去库存也需要付出一单3元到5元的物流成本。这种饮鸩止渴的做法，引发很多业内人士的担忧。