2022年净利预降7成太平鸟折翅(2)

另外，由于公司直营占比较高，店铺租金、员工薪资等费用偏刚性，叠加动销放缓盈利有所承压，公司单个4季度预计实现归母净利0.42亿元，同比减少约65.9％。
从前三季度经营数据来看，太平鸟的确受到了零售环境的冲击，整体业绩承压。据三季报，2022前三季度公司实现收入62.23亿元，同比下降16.00％；归母净利润为1.53亿元，同比下降72.45％。
据了解，太平鸟针对差异化细分市场，打造不同品牌，旗下拥有 Peacebird女装，Peacebird男装，乐町女装，MiniPeace童装4个主要品牌，以及Material Girl，贝甜童装，小恐龙，太平鸟巢4个小品牌。
在去年三季度，除了男装基本保持平稳，销售收入同比略有提升之外，女装、乐町、童装的收入均出现不同程度的下滑；渠道方面，当季公司线上线下收入分别4.59亿元、15.45亿元，同比减少20.80％、14.09％。
面对疫情带来的不确定性，和大多数服饰品牌企业一样，太平鸟也选择了放缓开店脚步，关闭低效门店止损。
据财报，2022年前三季度，公司关闭低效门店871家，新开521家，净减少350家。相比之下，2021年太平鸟新开1315家店铺，截至当年末在全国有共计5214家门店。
虽然线下零售受到了疫情的冲击，但拉长时间来看，疫情并非太平洋业绩下滑的全部原因。
过去几年，太平鸟是少数实现逆势增长的快时尚品牌之一。同花顺iFinD数据显示，2019年至2021年，太平鸟的营收增速分别为2.8％、18.41％和16.34％，即便在2021年的净利润增速出现负增长，但6.77亿元的净利润仍远高于2019年及之前的水平。
这种增长，离不开公司前期启动的年轻化战略。从2015年起，在国内服饰市场疲软、新生代消费者崛起的背景下，太平鸟开始向年轻化转型，在品牌布局、产品、渠道等层面贴近年轻消费群体。
比如产品上，公司旗下众多品牌涵盖3-11岁儿童、25岁-30岁的青年男女等；渠道上发力年轻群体更为依赖的线上渠道和社交平台；品牌代言选择欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、王一博等流量明星。
多管齐下带来业绩的增长，但同时随着投入增加，太平鸟数年间的快速发展也出现了瓶颈期。从财务数据看，转折点发生在2021年下半年，其中在第四季度，公司营收和归母净利润分别为35.1亿元和1.2亿元，同比下滑9％和69％。