国产化替代潮,来了吗?(2)
2023-05-02 来源:飞速影视
杨涛指出,“尽管过去在操作系统用户的市场摸索中,用户量少,大部分产品也是不满意的,但正是这样的不断碰壁,才促使其最终能摸到用户的刚需,即解决‘安全’、‘稳定’、‘可用’三大问题。”
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国产品牌的“赢面”
很大程度上,国产品牌的“赢面”源自其能够紧跟中国市场需求变化,并能够提供更佳用户体验的产品。
先看客户前端业务发生的变化。
以CRM(客户关系管理系统)为例,对标国外Sieble、Salesforce,发展路径先有流程管理的思维,再逐渐迭代出IT架构,其用户市场具备十分成熟的信息化基座。
而国内CRM企业要服务的客户,与国外用户市场有很大不同。
销售易创始人兼CEO史彦泽指出,“一方面,国内企业过去往往是凭关系做生意,对客户本身的关注度不是特别高,因此对CRM的诉求也不是很大,但近年来,企业的管理观念发生了特别大的转变,如今它们更加关心精益化运营;另一方面,对于原本就对客户关注度高,对CRM投资巨大的B2C企业客户来说,其本身就有数字化的诉求,也特别希望基于互联网的方式对客户进行连接。”
事实上,如今的企业数字化,通过赋能B端企业直接连接客户,以及通过客户洞察来精细化运营客户已经是一个典型的业务需求,史彦泽将其总结为“以客户数据为驱动的,从营销到销售再到服务的全链条、一体化的客户体验闭环”,并推出了CRM领域的“双中台型CRM”。
近些年,销售易签下了联想集团、海康威视、上海电气、沈鼓集团、滴滴出行等行业头部客户,它们不约而同地开始逐渐替换原先部署的国外CRM品牌。
“通过这几个典型的复杂大客户业务需求的替代案例,可以证明在国内CRM品牌在服务大型企业领域已经具备成功替换国外软件的能力了。在移动端的用户体验和访问速度方面,我们已经持平甚至超越了国际标准,同时相比国际CRM厂商,使用总体拥有成本可以大幅降低。”
再看企业决策者对用户(员工)使用体验的关注。
全时CEO陈学军注意到,中大型企业选择替换或升级云视频会议系统,体验和成本是两个核心决策因素。其中,体验的影响因子超过90%。
“疫情已经让视频会议变成一项必需品,这不仅意味着企业会愿意付费,它们还对通过简单配置会议能够满足业务场景的需要,如完成视频调研、视频采购等业务动作,具有非常高的期望。”
相比过去,企业之间的较量,不再是在单个行业中搞游击战、获得最佳客户实践,而是开始特别注重产品的使用体验。
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