破题微短剧「异质化」，十分剧场《玉姬书》给出答案(5)

掌握「异质化」密码的「十分剧场」

「异质化」是微短剧行业发展的未来方向，但对平台而言，它更是检测自身是否拥有引领微短剧行业内容升级持续能力的试金石。因此，异质化能否真正扭转同质化的趋势，使内容创新成为人人竞相做出的选择，关键在于平台能否通过剧场化的形式，形成特色鲜明的微短剧剧场厂牌。
显然，腾讯视频「十分剧场」已经做出了很好的行业示范。
其实，《玉姬书》的亮眼只不过是「十分剧场」默默精耕细作已以来的又一次高光。不难发现，入局微短剧赛道以来，腾讯视频逐渐形成了以「十分剧场」为依托，在内容布局上走系列矩阵化的一套熟练打法。
首先，「十分剧场」始终拥抱创新，并将这种态度与理念贯穿于剧场的各个品类。
针对不同的题材，十分剧场在统一的创新理念之下，呈现出多元化的策略。
在十分剧场，创新是用微短剧引入现实主义的人文关怀。《大妈的世界》聚焦中老年群体，用「Sketch短剧」的新形式，让观众看到了老年生活专属于数字化时代的、机智的一面，展现出“新老人”群体去刻板化形象的新面貌。
也在十分剧场，创新又表现为以更加年轻态的文化表达，作为故事的核心引线。《瓦舍三部曲》以充满市井烟火气的瓦舍作为舞台，向观众展现了宋朝时期的三种传统技艺；《洛阳四千金》勾勒了一副「唐朝事业女性图鉴」，还展现了「两头婚」这一极具话题性的前卫爱情；《夫君请自重》则通过新颖的脑洞，为古装言情喜剧开拓新表达空间。
尽管所瞄准的时代不同，所讲述的人物不一，但它们都致力于以短小精悍的创新内容，去拓展微短剧的价值厚度。
其次，「十分剧场」通过聚合化传播，让「异质化」项目具备破圈的潜能。
自2022年寒假档开始，「十分剧场」率先引领了微短剧行业的档期营销风潮。在今年暑期档，腾讯视频微短剧以《夏日种草日历》为名发布暑期档剧集阵容，推出新一批多元形态的作品。与此同时，辅以一系列应景夏日的福利奖品作为激励、推出会员活动H5，以更加贴合年轻人语境的「Plog」风格物料达到剧集核心卖点的传播目标。
「十分剧场」还邀请著名歌手谭晶演唱国风季主题曲《怎叹》，通过ost营销助力IP破圈。在B站，围绕「谭晶十分剧场怎叹国风大赛」涌现出众多爆款投稿，B站网友们更是纷纷在弹幕里表示「强强联合，国风感拉满了」。