潘多拉和施华洛世奇的中国之战开打，但在这之前它们得先翻身

记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
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轻奢珠宝品牌的中国市场之战才刚刚开打，其中最新的动态是，施华洛世奇将于今年11月在上海开设全球旗舰店。
这是施华洛世奇于今年年初宣布推行“Instant Wonder”形象店概念后，在中国市场落地的第一家新概念旗舰店，同时也是品牌在全球范围内面积最大的旗舰店。该店选址在上海淮海中路的香港广场，临近新天地，蒂芙尼和Harry Winston等奢侈珠宝品牌的旗舰店也开在附近。
此前界面时尚曾报道，上海已成为中国奢侈品购物的中心，在6000多平方公里城市范围内供分布有八个奢侈品商圈，同时还集聚有大量独立设计师品牌。而优越的营商环境也使得越来越多海外时尚品牌将地区性和全球性旗舰店开设在上海。

图片来源：Flaunt Magazine
此次选择在新天地商圈内开设全球旗舰店，展现的便是施华洛世奇试图重振中国市场业绩的意图。已有超过百年历史的施华洛世奇在近年陷入增长困境，在“Instant Wonder”概念之前，施华洛世奇曾推行过融合新零售概念的“水晶轩”门店，但市场反响平淡，疫情的到来反而使其经营状况进一步恶化。
受到新冠疫情的冲击和随之而来的经营压力，施华洛世奇在2020年秋季裁掉德国办公室的1000个岗位。而截至2020年6月底，施华洛世奇已经砍掉了全球市场共600个岗位，其中有200个岗位位于其奥地利总部。
相较于潘多拉等轻奢珠宝品牌，施华洛世奇至今仍以家族模式经营。这一方面保证了施华洛世奇在品牌形象和运营层面上握有自主权，但却也会存在决策层意识老化和外部资金流动不足的风险。尽管施华洛世奇曾于2018年提出过上市计划，但受到品牌家族成员的反对，最后不了了之。