《只要你过得比我好》为什么卖的这么差？

文 | 跃幕，作者 | 庞宏波
非常不理想的成绩。
在海报上明确写着2021年度压轴“催泪弹”的《只要你过得比我好》可能自己都没有想到的，经历了一个周末后电影仍然没有开分。猫眼和淘票票两大票务平台至今暂无评分，豆瓣也没能开分。
虽然上映前电影也做了超前点映，并且入围了两个电影节（展），但是上映三天也仅仅获得300万左右的票房。相比起争议来说，这种无人问津是更尴尬的存在。
这部电影之所以卖的这么差，自然有本身劣势过大的问题。这种劣势，一是自导自演的曹炳琨和电影偏女性向的定位存在着偏差，电影在选角上无法获得下沉市场的关注；二是电影明确了“催泪弹”的定位，基本上完全告知了这部电影走的是苦情路线，但“催泪弹”本身是一个双刃剑，一旦用不好就会令观众反感。《只要你过得比我好》显然没有用好，所以催泪弹影片应该如何把握营销的“度”是值得关注的一个话题。
当然从电影本身来说，剧本的问题过大。电影在短短104分钟里揉入了太多“苦情元素”，以至于一个极具现实话题的剧本却因为元素过于密集而无法让观众相信。当现实主义“失真”，那所以基于现实主义的“催泪”就变得毫无意义。
只是没想到的是，整个市场甚至都没能给电影引起“争议”的机会。如今，《只要你过得比我好》可能成为贺岁档最先掉队，也最意外掉队的影片。

01 “亲情红利”不是想吃就吃

“相信的力量”。
今年整个国产片市场，亲情向剧情片的卖座必然是年底盘点时会被反复提及的一种“新类型”。春节档，主打“母女情”的《你好，李焕英》突袭黑马，最终拿下54.13亿的总票房。清明的，主打“姐弟情”的《我的姐姐》也成功突围，最终累计票房8.6亿，挤入国产片年度票房排行榜的前十名。
亲情向剧情片的爆发，一是情感共鸣的气口精准，从两部成为爆款的国产片来看，主创在表现“情感”的能力上得到了提高。《你好，李焕英》的巧妙在于结尾的“超级反转”，这种更小品式的创作方式在电影里呈现是比较新颖的，再加上贾玲自身的真情实感让电影打通了观众的气口。《我的姐姐》则在戏外找到了“原生家庭”的共鸣点，虽然影片延伸的一些社会话题引起过一些争议，但“原生家庭伤痛”是一个能够最能打通观众的共鸣点。