超前点播之后的腾讯视频生意经熟悉的“3元”又回来了

【CNMO】2021年10月4日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家相继宣布取消剧集超前点播服务，一时间引发了广大网友的热议。自此，三家“引以为傲”的超前点播服务正式在公众眼前消失。2019年从开始到2021年结束，超前点播服务一直饱受诟病，我们也在2019年发表评论文章《腾讯爱奇艺超前点播吃相难看？恐怕是一场VIP之殇》，2020年发表评论文章《再谈视频平台超前点播服务：一部剧能否热播的试金石》对超前点播服务进行讨论。

现在在2021年“后超前点播”时代，我们为大家带来了关于这项服务以及相关经营思维的评论文章《超前点播之后的腾讯视频生意经 熟悉的“3元”又回来了》。对于普通用户来说，超前点播或许是让你一次又一次地打开钱包为内容付费，但是对于平台方来说，超前点播似乎只是投石问路中的那块石头。那么平台问的是哪条路呢？其实就是如何能让消费者在平台上不断消费的探索之路，让VIP开始超前点播，让非会员开启VIP甚至超前点播，让付费成为一种习惯。

在超前点播开始之初，有知情人士透露《陈情令》剧集的收费点播帮视频平台赚了7千万，显然，同样的内容换个花样播出就可以让收益瞬间翻不止一倍，这自然会让平台方眼红，超前点播一时间在爱优腾三大平台全面铺开。现在，伴随着超前点播服务的取消，视频平台真的能安于现状吗？答案是必然不能，近日，腾讯视频率先推出了一种全新玩法“3元单独购买某剧会员”，成为了新的焦点。虽然目前优酷、爱奇艺平台并未进行相关跟进，但这并不能排除之后不会有类似服务上线。