超前点播之后的腾讯视频生意经熟悉的“3元”又回来了(5)

当然，如果你是腾讯视频的忠实用户，那么显然买一部剧的会员是不够的，看得剧多了，花的3元多了，甚至可能会出现有限剧集会员资费超过月度会员资费。尤其是这些支持3元开通VIP的剧集由于“短小精悍”，所以并不经看，这样算下来，一天一部剧甚至两部、三部剧都可以看完，那么3元又3元的付费会成为一种温水，让你沉溺于小甜剧当中。
在时间维度上分析，3元单独购买某剧会员有效期一般是3个月左右，因为其中会涉及到一部剧在一个月内更新不完等问题（个别剧集多的剧），所以周期相对较长，相当于是季度会员。以这个时间为考量，腾讯视频季度VIP官方价格为50元（价格上限），并赠送喜马拉雅月卡，基本上可以够用户同时追15部剧，如果用户追得过来的话，其实可能目前平台资源并不够15部，需要后续不断上新才行。

另外一个是内容维度上的考量，由于3元单独购买某剧会员服务是仅针对剧集的，所以电影、综艺这些内容还是需要看广告或者购买VIP才能看，这对于需求比较多样化的用户来说，显然又是比较鸡肋的。这就好比我买了一张超市的会员卡，此卡只能以会员价购买超市内的指定一类商品，其他商品通通不参与，这就让消费者在开通前需要思量再三，自己对这类商品需求大不大？是否长期等？腾讯视频的3元单独购买某剧会员服务也是这个道理。
学会了怎么玩，我们再来回答好不好玩的问题。其实就笔者个人而言，并不觉得好玩，因为它目前支持的剧集并不是我喜欢的类型，如果未来内容丰富了，可能我会考虑；另外，其实我一直是VIP用户，从各种渠道开通的VIP整体价格是比官方价便宜很多的，比如一些联合会员、腾讯大王卡的周年活动以及运营商套餐的一些会员权益等，这就让VIP有了更高的性价比，3元开通特定剧集VIP就会显得苍白。
写在最后
从超前点播事件开始，“3元”似乎正在成为一个象征性的符号，它代表了视频平台探索盈利模式的一种追求。它既可以是超前点播中的3元解锁一集，也可以是解锁固定剧集的3元VIP，在未来视频平台探索新模式的时候，“3元”或会成为常客，我们不妨拭目以待。对于我们普通消费者来说，在面对这类消费的时候，一定要保持理性，尤其是当我们和平台方信息严重不对称的时候，不妨做一个等等党。