捷豹，可爱又迷人的反派角色(2)

一个突出的例子，是2014年，捷豹在美国超级碗上玩的一波“英国反派”概念。
广告片里，三位英国男演员本·金斯利、汤姆·希德勒斯顿和马克·斯特朗，用伦敦音发出蜜汁天问：“为什么好莱坞电影里的大反派总是英国人？”

作为好莱坞的著名大反派，他们说的让人无法反驳：因为英国人口音优秀，专注精准，醉心权力，总是先人一步，有品有型，还细节过硬……并且——都开捷豹。
一般的汽车品牌是绝不会干这么一出的。
我并不是指背后所花的功夫。光是为这个60秒的小片子，捷豹找来了汤姆·霍珀来导演（当然也是英国人），那时哥们儿已经凭借《国王的演讲》获封奥斯卡小金人，可是身价不菲。要干点艺术，金钱必须都是粪土。
相比之下，一般的汽车品牌更在意的是车主形象问题。即便精挑细选了充满格调的反派角色，品牌也极少能够容忍自己和“负面”信息联系在一起，主动追求这种高风险萌点是不可能的。

“噢、坏坏的真是好。”
这恐怕是只有英国人才玩得转的邪典崇拜。用王尔德的话来说，车是没有三观正或不正的；车只有造得好造得不好之分。（老王的原话是：There is no such thing as a moral or immoral book; books are well written or badly written.）