我嗑过最野的CP，都在快手古风短剧里(5)

成长快不仅体现在内容上。如今，快手的古风短剧不仅爆款频出，在站外建立起认知、在类型赛道上站住身位，在商业化方面也有了新的突破。
与品牌达成营销合作是短剧的主要盈利模式之一。数据显示，2022年，磁力引擎与快手短剧成功合作了30 部精品短剧，品牌主来自电商、视频、饮料、生活服务、美妆、保险、汽车、日化、运营商等众多行业。
都市、职场、家庭等现代背景的剧集在内容植入方面得天独厚，品牌可以在场景中自然露出，甚至与剧情深度结合。古风短剧则不然，即便一集只有2分钟，随便跳出来一个现代品牌还是很令人出戏的，也容易损伤达人与粉丝之间的信任度。
而此次《东栏雪》与京东新百货的合作就提供了一些新的思路。品牌并未植入在主线剧情中，而是拥有专属番外集和主创定制直播。番外集于3月7日上线，剧本由知竹亲自撰写，不仅与开头玩的穿越梗形成呼应，也正大光明为CP发了糖，中和了主线的虐恋气氛，观众相当喜闻乐见。直播则更加灵活，借势粉丝对于CP合体发糖的热情，更实时的露出品牌最新的动态与利益点。

商业化的多元探索，既依赖单个IP的爆款效应，也离不开短剧整体市场的快速增长。数据显示，快手短剧日活用户目前已超过2.6亿，2022年爆款短剧的数量增长近40%，全年播放量破亿的项目超100个，总播放量则超过500亿次。
面对这样基数的创作者与消费者，快手早在2021年就提出了国韵古风、青春校园、家庭共情、都市情感、时代旋律五大赛道。除了古风，如今其他赛道也成绩斐然，涌现出医疗题材的《仁心》、聚焦重组家庭的《再婚》、京味儿生活剧《胡同儿》等优秀作品。快手寒假档的40余部新剧中，亦有年代穿越剧《千禧情缘》与青春剧《喜欢但禁止心动》丰富观众口味。
2022年的金剧奖现场，快手短剧业务负责人于轲的演讲主题是“短剧的黄金时代”。而这不仅是平台和创作者的黄金时代，对于观众来说，脑内的种种美妙狂想都能第一时间被影像化，何尝不是一种娱乐黄金时代。