“瘦、美、高”不再是唯一的审美标准，但CalvinKlein启用的新模特还是引发了争议

6月27日，美国知名时尚品牌Calvin Klein在纽约街头竖起了新的巨幅广告，广告中巨大的模特照片在社交媒体上引起了广泛讨论。广告中出现的模特名为Jari Jones，她有着多重身份，不仅拥有自己的个人影响力，同时也是一名黑人跨性别者。照片中的她自信洋溢，大方地展示着自己的身材。但在照片之外，Calvin Klein大胆启用Jones却引起了社会大众关于“什么是美”的争议。当日，话题Jari Jones迅速登上全球推特趋势第三，随即被CNN等媒体报道，引起更为广泛的话题讨论。
大众对这次Calvin Klein的新广告褒贬不一。一些人认为这是一种审美的多元化，表示欣赏品牌推出该广告的勇气和传递的价值观念。但仍有很多消费者表示完全无法欣赏，甚至进行谩骂。近年来，各大时尚品牌为了树立更易被消费者接受的品牌形象，抓取更多的潜在消费群体，纷纷将目光聚焦在了“普通人”身上。大码、跨性别、赘肉、身高不再是诠释品牌的限制因素。许多品牌已经开始尝试启用素人模特，将时尚与普通消费者的距离感拉近。而以黄金比例、魔鬼身材模特著称的老牌内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret），在此前与Bluebella合作中也正式启用大码模特Ali Tate Cutler负责最新内衣系列的广告片拍摄。“平民化”的趋势正在席卷着整个时尚行业。
“瘦、美、高”的审美标准已经不再能完全适应时尚行业的发展。今年4月1日，Calvin Klein母公司PVH集团发布的2019/2020财年第四季度财报显示，截止到2月2日，PVH集团第四季度录得净亏损6740万美元。从某种程度上来说，新冠疫情给整个时尚零售市场带来的负面影响加速了转变的发生——品牌需要刺激消费，吸引更多的消费群体购买商品来缓解经营压力。
Calvin Klein的财报数据显示，其在亚洲市场的销售表现已经连续多个季度出现疲软，且受到香港市场不稳定社会因素的拖累，Calvin Klein的全年营收下降了2%，仅达到9.36亿美元。而根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》显示，美国市场占到全球奢侈品总额的22%，个人奢侈品消费排名第二。这意味着取悦美国本土市场的消费者对Calvin Klein眼下的处境来说至关重要。