“瘦、美、高”不再是唯一的审美标准，但CalvinKlein启用的新模特还是引发了争议(2)

图|Calvin Klein在新广告中启用大码模特Jari Jones引发争议
时尚品牌在广告上的大胆尝试当然也是为了通过迎合来获取更大的利益。Calvin Klein把这组限定广告片的主题定名为“ProudinMyCalvins”，来鼓励人们接纳自我、活出真实的自己。通过整体广告传递的平等、美的意识，将为其后续的销售策略产生持续性的影响。此举表面上是一种多元化观念的传达，实则为争取广大消费者的好感，吸纳新客户，增加销售额。
一方面，大众消费者可以随心所欲地以不同肤色、不同身材为美，另一方面，绝大多数的消费者的确没有完美的身材和无可挑剔的脸庞，毕竟美是一种抽象化的表达而不是具象化的条件。超大码的推出给予普通人想象的空间，广告中投射的不再是向往的自己，而是现在的自己。从商业的角度来看，这种广告策略更有助于消费者缩短做出购买决策的考虑时间。
不仅是Calvin Klein采取这样的手段取得更大的利益，越来越多的时尚品牌也加入了这一行列，著名歌手蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）旗下品牌Fenty为不同身材女性设计的内衣秀广受好评，Nike也首次在伦敦的旗舰店内使用大码模特来陈列商品。限制服装尺寸不再是时装行业追求的趋势，多元化的广告和大码商品在刺激普通人进行消费的同时，也在一定程度上成为一种对社会多元化趋势的鼓励。