品牌营销翻车启示录：这些前人排过的雷不要再踩！(9)

同样是视听感官强烈的恐怖广告，为什么偏偏膜法世家被骂了？论恐怖程度，说人话的小海豚远远不及上述广告里的百分之一。
对于这类广告来说，投放场所和文化基底的铺垫很重要。这两个案例均以人流密集的公共场所为传播场景，会为行人的恐惧感包上一层安全感的外壳，基于对影视作品的了解，人们既可以享受恐怖片般的刺激感，又不会对自身的安全问题产生过多担忧。
更重要的是广告内容有本土的漫画、电视剧做支撑，文化作品提前做好了情绪铺垫，作品的读者和观众看到后会兴奋地参与互动，非作品受众也会被勾起好奇心。
膜法世家的电梯广告则处在另一个极端——投放空间狭小封闭，眼前的海豚毫无预兆地开始说话，品牌被骂并不无辜 。
结语：
复盘这些扎堆翻车的案例，我们会发现几乎所有品牌原本都可以提前预判风险和舆论走向，如同考试一样，试卷上最后一道压轴题不会做很正常，但在反复练习过的基础题上扣分就很不应该了。
已有前车之鉴却还能精准踩雷，根本原因是品牌落后的营销观念和侥幸心理在作祟。
在这个人人浮躁的时代，人们浏览信息很快，流行趋势的变化也很快，品牌们更倾向于追逐“用后即抛”的快流量，比如有争议性的社会话题和网络热梗。只关注眼前的短暂利益，却忽视了长远的品牌建设。
品牌不再从博大精深的文字和文化底蕴中寻找创意灵感，而是一味依赖热梗，打擦边球，并没有意识到这其实是一种冒犯，不仅是对文化的冒犯，也是对女性，对消费者的冒犯。
想要通过营销打造积极正面的品牌形象，品牌需在作品出街之前仔细衡量广告内容是否有悖于社会的公序良俗，创意的出发点是否真正尊重女性群体和目标人群，这不是什么难点，而是行业的基本常识。
除此之外，品牌还要考虑内容与投放渠道的匹配度，同样的内容在不同场景中产生的感官和效果是不同的。
热点可以追，但对广告最基础的敬畏不能丢弃，不顾品牌的长远发展，只贪图一时的曝光，势必会被舆论捶打。