品牌营销翻车启示录：这些前人排过的雷不要再踩！(6)

也许你会好奇，同样是打擦边球，为什么杜蕾斯的就是好创意，而卫龙却是低俗营销？这取决于品牌的属性。杜蕾斯作为成人用品品牌，消费者对其文案中的性暗示有着原生的理解和包容。
而卫龙是食品品牌，与色情相关内容扯在一起势必会引起反感。触犯了这条界线，杜蕾斯也照样翻车。
作为营销老手，杜蕾斯近年来唯一一次翻车，便是因为在与喜茶、饿了么等品牌的联名活动中使用了“今夜一滴都不许剩”“喂饱每一张嘴”等性暗示文案。

如果将这些文案放在杜蕾斯的日常账号运营中，或许也不至于引起如此声势浩大的谴责。但喜茶和饿了么，一个是餐饮商家，一个是配送食品的外卖平台，都不适合跟老司机杜蕾斯一起玩文字游戏。
随着广告行业越来越严格的审核政策以及女性意识的崛起，低俗营销的传播空间正在被压缩。

广告要传播信息影响心智，而不是把消费者吓得灵魂出窍
与其他品牌不同，膜法世家是因为广告过于惊悚而翻车。这段以海豚为主角的广告被广泛投放在电梯广告屏幕。视频中小海豚翻腾着跃出水面，用拟人的声音冲着电梯里的乘客说道：“姐姐，贴贴......工作辛苦了，老板算个P...PT”。