品牌营销翻车启示录:这些前人排过的雷不要再踩!(4)
2023-05-03 来源:飞速影视
流量有了,热度有了,但品牌跟“厌女”标签锁死了,这真的值得吗?
2022年了,还有品牌在打擦边球
似乎每年都有几个胆大的品牌前赴后继地栽在擦边球广告上,这次是洁婷和卫龙因为广告过于低俗露骨而被网友加入了抵制清单。
在世界睡眠日的话题营销中,洁婷用素人女生只穿着安心裤的照片做推广,角度看起来有点奇怪。网友表示,该宣传照画风很像偷拍,洁婷在故意打擦边球博出位。
洁婷官方微博很快发布了道歉声明,但并不能平息网友的怒火。
一般来说,品牌广告的内容并非某个人能拍板决定,从创作到上线会经过重重审核,在这个过程中难道就没有一个人看出广告的不妥之处?尤其是卫生巾品牌,更应该提前做好风险预判,掌握舆论趋势,把握好广告内容的尺度。
一波未平,一波又起。有品牌利用宣传照打擦边球,也有品牌在包装上大玩文字游戏。
“约吗”“贼大”“强硬”“这辣棒贼大”,当你看到这些字眼时,你会怎么理解?
而这些明显带有性暗示的词语,就这么堂而皇之地出现在了卫龙辣条的外包装上,很难不让人产生联想。
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