品牌营销翻车启示录：这些前人排过的雷不要再踩！(2)

在品牌历史上，宝洁产出过很多充满了女性关怀的广告案例，国内最为人熟知的就是旗下高端护肤品牌SK-II在2016年推出广告片《她最后去了相亲角》，以纪录片的形式探讨了“剩女”的社会议题，品牌将“改写肌肤命运”的slogan扩展为“改写命运”，鼓励未婚女性不要被压力胁迫，保持独立和自信，将命运掌握在自己手中。

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今年三八节，宝洁旗下Olay以“科学有她”为传播主题，邀请多位女科学家及和女性科技从业者分享她们的故事，展现女性在科学领域的风采，鼓励人们打破女性不适合STEM学科（科学、技术、工程和数学）的刻板观念。

三八节才过去不久，对比起来，宝洁这波操作看上去更讽刺了。身为国际品牌，受众又以女性为主，宝洁承载着更大的社会责任，理应传播积极正向的品牌价值，却用攻击冒犯的字眼和“造谣式”科普博眼球，实在是让人大跌眼镜。
女性话题可以说是最容易出圈但也最危险的营销话题。此前已经有多个品牌在性别话题上翻过车了，比如内衣品牌UBRAS和李诞的合作推广中使用了“让女性轻松躺赢”的文案，暗指女性在职场中获得的成就并不是因为自身能力，而是靠着潜规则上位。