南方黑芝麻又在综艺节目上“栽了”：冠名“翻车”年轻化拓展艰难

来源：新京报
原标题：南方黑芝麻又在综艺节目上“栽了”，年轻化拓展艰难
对老牌企业来讲，冠名综艺节目是打入年轻消费者市场的一种途径。日前，因与广州郎琴广告传媒股份有限公司（简称“郎琴公司”）的广告合同纠纷，热衷综艺节目冠名的南方黑芝麻被广州市番禺区人民法院列为被执行人，执行标的为199.33万元。
事实上，这并不是南方黑芝麻第一次因冠名综艺节目“翻车”。2016年，冠名《西游奇遇记》但周边产品动销差，导致报告期内净利润减少约1亿元。2019年，还曾因大额广告预付款被疑隐瞒关联交易收到了深交所关注函。
经济学家宋清辉表示，像南方黑芝麻这类老牌企业现在热衷综艺节目冠名，主要是为了快速打开产品知名度，拉动产品销量。但由于定位大众，品牌老化、依赖线下渠道等因素影响，已很难适应当下趋于年轻化的消费环境，因此在市场竞争中难以建立起优势。
纠纷源于拒付广告公司剩余广告款
据天眼查信息，5月21日，南方黑芝麻集团股份有限公司新增一条被执行人信息，执行标的199.33万元，执行法院为广州市番禺区人民法院，关联案件为南方黑芝麻集团股份有限公司与广州某公司的相关广告合同纠纷。而此次纠纷源自于一档综艺节目的冠名。
据中国裁判文书网发布的判决书，2018年11月9日，南方黑芝麻作为甲方，与乙方郎琴公司签订《南方黑芝麻糊广告投放合同》，乙方为甲方提供广告媒介传播资源，约定本次广告投放媒体为深圳卫视，合作内容为深圳卫视《诗意中国》独家冠名合作权益，合作的金额为700万元。
合同所附的《冠名合作权益一览》详细列明了独家冠名的项目、描述、秒数、期数等。其中第29项为其他项目的大时段硬广，硬广数据为600条。2019年4月，郎琴公司为南方黑芝麻公司在深圳卫视发布170条硬广，剩余430条未投放，南方黑芝麻公司拒绝向郎琴公司支付余款200万元。
随后郎琴公司提起了诉讼。一审法院认定，根据合同约定的付款方式，南方黑芝麻公司需在合同生效之日起5个工作日内、2018年11月10日前及2018年12月20日前分别向郎琴公司支付100万元，并应在2019年3月20日前付清余款400万元。而南方黑芝麻公司直到2019年3月14日才向郎琴公司付款500万元，南方黑芝麻公司未按合同约定的付款期限足额付款，构成违约，在此情况下，郎琴公司根据合同约定有权停播南方黑芝麻公司延续播放的广告。