南方黑芝麻又在综艺节目上“栽了”：冠名“翻车”年轻化拓展艰难(4)

吴晓鹏表示，国内不少“老牌”食品饮料企业诞生于传播渠道相对单一的年代，某个空白市场加上大胆砸广告常常助推一个新“品牌”诞生。而近年来，消费品品牌打造的逻辑出现了巨大迭代，无法完成组织变革的老牌企业或将逐渐走向衰落。
“传播手段和传统通路的变革，并不是企业天然增长的机会，而是对所有快消品企业产品基本功的考验。”吴晓鹏认为，将口味、包装、服务做到极致是企业打造第二增长曲线的必由之路，不论是纤维健康还是新潮个性，不论是代餐减肥还是方便食品，任何一种战略的成功都可能助推黑芝麻糊这个单一品类跨上百亿门槛，摒弃功劳簿、利益链、老观念，依赖彻底改革，才能重拾起势。
新京报记者 王子扬