汽车产品综艺投放：靠文化节目提档次，靠真人秀节目带货

文|阿木
广汽吉利马自达，东风路虎斯柯达。
越来越多的汽车品牌，愿意把广告投放的宝押在综艺节目上，其中，文化类节目和真人秀节目更是尤为常见。

与之相呼应的是自2018年以来，我国汽车市场整体上呈现持续萎靡状态，汽车品牌的综艺植入却能够逆势增长。
什么样的综艺节目最得汽车品牌的青睐，综艺节目又是用什么样的魅力俘获了各大汽车品牌的“芳心”？

汽车行业销量下滑
品牌综艺植入却逆增长
根据乘用车数据显示，今年前8个月以来，不论轿车还是SUV，均出现了超过10%的跌幅，整体市场呈现下沉趋势。
但是，这并未影响到汽车产品的综艺植入投放。在电视投放、互联网投放、梯媒交通类广告投放等硬性植入都出现了不同程度下滑的状况下，汽车品牌的综艺节目软性植入却呈现明显的反比增长之势。