汽车产品综艺投放：靠文化节目提档次，靠真人秀节目带货(4)

文化节目更显档次
真人秀节目更帮助带货
在投放节目的选择上，汽车品牌的赞助思路相对比较清晰明朗，通常呈现出两种趋势，一是偏文化类的高口碑综艺，二是属于真人秀的体验式综艺。
一方面，在文化类节目中，受众主要为高学历的知识分子，与汽车的消费群体重合度高，并且汽车产品的投放目的更偏向于品牌理念的传输，提升品牌的档次。同时，在口碑有所保障的文化类节目里，汽车的赞助更有利于品牌在公众面前树立良好的形象。
像是位居豆瓣2018年度高分大陆网络综艺榜首的《奇遇人生》，第一季便是由路虎旗下捷豹PACE家族系列冠名，取得了非常好的效果反馈。在今年的第二季节目中，合作关系依然延续，路虎成为了《奇遇人生2》的行业赞助。

同样，由腾讯新闻和单向空间出品的人物访谈节目《十三邀》，凭借着别具一格的思维视角，俘获了大量观众的喜爱，也得到了众多汽车品牌商的中意。除了赞助该节目第三季和第四季的新雷克萨斯ES，还有第二季的品牌商梅赛德斯-奔驰S级轿车、第一季的冠名商长安福特金牛座。

除此以外，还有像《朗读者》连续两年获得北汽集团的冠名；长安福特锐界不仅冠名了《圆桌派3》，也成为《一路书香》的顶级合作伙伴等。
另一方面，在真人秀节目中，汽车产品的投放更偏向于实际使用场景的构建，通过艺人的切身体验，加深观众对于产品的印象。