汽车产品综艺投放：靠文化节目提档次，靠真人秀节目带货(6)

告别单一产品摆放
花式植入承包嘉宾出行
在近几年的综艺节目中，汽车产品的权益保障不再仅仅只是单一产品的摆放，绝大多数的节目都开启了花式的内容植入。
作为湖南卫视的当家王牌节目，《我是歌手》从第二年开始，就有了汽车品牌赞助，专门负责接送歌手出场和离开，东风日产、广汽三菱欧蓝德、长安马自达都作为过节目的官方指定座驾。

另外，真人秀节目基本上不会固定在某一个地方录制，大量的换场和出行，也给汽车品牌的植入提供了机会。
《奔跑吧兄弟》辗转于城市里的各大景点录制，所使用的交通工具绝大多数都有品牌植入。外加之“奔跑”的概念本身就与速度相关，所以该节目第一季时，就获得了上海大众旗下凌渡品牌的冠名；

除了这些真人秀节目以外，汽车产品在文化类节目中也不断尝试更多软性植入的方式。
北汽集团连续两年冠名央视大型文化类节目《朗读者》，在投放过程中，北汽给自己的定位就是合作者和参与者，积极促进品牌完全融入到节目中。
在第一季节目最后一期中，北汽集团党委书记董事长徐和谊更是现场开启朗读，用艾青《时代》中的诗句表达了打造《朗读者》的初心，成为节目的一部分。