从资生堂到优衣库，日本品牌为什么都喜欢做杂志？｜未来预想图

也许更值得关注的，是日本品牌探索产品文化内核的能力——杂志只是展现渠道之一。
从优衣库找来木下孝浩担任全球创意实验室的创意总监开始，似乎就在暗示"要做一本杂志"的野心。《LifeWear Magazine》已经出了两期，以 UT 系列为出发点的《UT 2020 Magazine》最近也可以在优衣库全国各大门店里免费领取，优衣库正拓展着自己的“企业文化志”出版布局。

△ 优衣库最新的出版物《UT2020 MAGAZINE》封面是艺术家 Daniel Arsham。图片来源 | uniqlo
优衣库的《LifeWear Magazine》让消费者重拾对于企业文化志的关注，也掀起了新的一波企业创办杂志风潮。可事实上，企业文化志在日本似乎从来不是什么新鲜事，资生堂早在 1937 年就创办了《花椿》，日本时尚品牌 COMME des GARONS（以下简称 CdG）在 1990 年前后出版的《SIX》杂志如今依旧受人追捧，日本企业擅长传递产品背后的文化价值，而印刷物就是他们选择的重要媒介之一。

△ 资生堂出版的企业文化志《花椿》。图片来源 | danskmagazine.com
以下是这几十年来，一些日本各领域企业所做的内容尝试，希望能予你启发。毕竟，一件优衣库的基本款衣服或许很难唤起你对于城市生活的好奇，但看完《LifeWear Magazine》里那些在哥本哈根或是京都骑着车的自由少年，你敢肯定你心底的某份探索欲未曾被激起？