从资生堂到优衣库，日本品牌为什么都喜欢做杂志？｜未来预想图(5)

△ 如今《花椿》杂志已经转型为季刊搭配线上杂志的形式。图片来源 | 资生堂
02.《Men"s Club》
这个案例或许不符合“企业创办杂志”的论述，但我们还是将其列入了这篇文章。日本男装品牌 Van Jacket 没有主动创办《Men"s Club》杂志，但在 1950 年代，Van Jacket 创始人石津谦介是唯一有资格承担《Men"s Club》编辑工作的人。石津谦介接下了《Men"s Club》的编辑与顾问工作，并且灵活利用这个优势，使得初期的《Men"s Club》，在某种程度上也成为 Van Jacket 的文化志。

△ 1963 年，穗积和夫为 Van Jacket 所绘制的常春藤男孩插画。图片来源 | ivy-style.com
如 David Marx 在《原宿牛仔》中所介绍的，石津谦介不仅在整本杂志里植入 Van Jacket 的广告和服饰样品，更通过常春藤校园里的街拍，以及与常春藤男孩有关的插画等方式，在读者心里构筑了一个人人身边都围绕着常春藤西装、可乐瓶与爵士乐黑胶唱片的新世界。

△ 1964 年 7 月出版的《Men"s Club》里关于百慕大短裤的专题内容。图片来源 | 妇人画报社