《小猪佩奇过大年》未播先火，导演张大鹏：这是猪年春节给孩子最好的礼物

还有半个月就到春节档的时候，佩奇毫无悬念地火了。由阿里影业出品的电影《小猪佩奇过大年》导演张大鹏，此番执导的宣传片《啥是佩奇》，上线不到一天内，就获得了几千万的点击量。爷爷为孙子寻找佩奇的走心情节，笑中带泪的细节描绘，引发王思聪转发、韩寒任素汐等点赞，出圈艺人以及周围吃瓜群众可谓万人空巷。
与一般的电影宣传片不同，《啥是佩奇》并未过多讲述电影内容本身，而是描绘了观看电影的场景：祖孙三代，走进电影院团聚，这一刻，佩奇弥合了城乡和代际的差距，一家人都感到亲情的温暖与欢乐。而这样一部“神作”，当初却差点被毙掉。

1月18日，在阿里影业组织的导演、制片人沟通会上，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷“自嘲”：“当时，电影宣传团队想让导演整个宣传片，这么个动画片搞这么大宣传片预算，而且看起来和电影关联度也不高啊？所以我差点一脚把我们宣发负责人踢出去。”
但制作和宣传团队十分坚持，李捷出于对年轻团队的信任，最终同意了制作宣传片。于是，就有了宣发团队五分钟找到钱，导演大冷天跑村里拍猪圈，大家挖空心思给宣传片做了三个预告，走心的制作和创意的营销，催生出感动千万网友的《啥是佩奇》。新华网当天发文《愿你也有“佩奇”》，曾经的“社会人”人设已然变成了“佩奇是最容易被忽略的亲情”，评论轻轻松松10万 。
李捷表示，佩奇的走红，是偶然中的必然。作为阿里影业“锦橙合制计划”推出的第一部电影，《小猪佩奇过大年》是阿里影业第一部投制宣发一体的电影。只有当电影的制作形成全产业链的闭环，才是电影真正的owner，公司才可以不带功利心地拍摄这样一支高预算概念宣传片，并且导演得到了充分的创作自由。李捷同时表示，未来“锦橙合制计划”基本上会沿用这个模式，“走心的东西永远会使人感动，我们做锦橙合制计划也是走心的。”他说。