《小猪佩奇过大年》未播先火，导演张大鹏：这是猪年春节给孩子最好的礼物(2)

走心的电影内容离不开创意的宣发。阿里影业宣发总经理杨海表示，视频为了传递电影关于家庭和爱的精神，进行了剧本的设计和创作，里面需要一些场景，刚好与春节大家买票回家与家人沟通相契合，因此宣发团队特意选择了这个节点。宣传片发布后，淘票票数据显示，电影的预售和想看都有了很大提升。
借由佩奇，阿里影业也重新定义了合家欢。“宣传片做完以后，看这个片子的人不再是三口，而应该是五口，甚至是七口。”因此，李捷表示，这部片子不会出现宣发导致预期错配的现象。“这个片子拍给谁，给谁看，我们想的很清楚。”

《啥是佩奇》的导演张大鹏，也是电影《小猪佩奇过大年》的导演，对于宣传片的火爆，他自谦“有点懵”。他说，很感谢阿里影业，给了自己很大的权限去创作，整个拍摄的过程都很放松，最终这部短片才得以用他喜欢的风格呈现出来。广告导演出身、多年故事广告片的训练，让张大鹏能在类型叙事中纯属地用细节把握观众的情绪。
选择执导《小猪佩奇过大年》，还有一个原因是因为孩子。作为3岁孩子的父亲，大鹏导演哄孩子的时候耳濡目染，看了几十遍、上百遍的佩奇，对佩奇也是从不知道到了解，“从我个人角度来讲，《小猪佩奇过大年》这部电影对于我孩子应该是一个挺好的礼物。”

在阿里影业制片人、《小猪佩奇过大年》电影制片人鲁岩看来，《小猪佩奇过大年》对应低龄观众，他们对于故事情节的要求相对简单。大鹏导演对人物关系的扎实功底，能够把简单东西做得很丰富。