白鹿原文化IP扎堆景区文化元素雷同乡村旅游同质化如何破局？

偌大的白鹿原民俗村仿古小吃一条街上，商铺大门紧闭，空无一人。
核心提示2017年，随着电视剧《白鹿原》热播，白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象。短短数年间，仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了5家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目，分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村。这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点，等游客实际体验后却发现，大都是以古建筑为特征，其中许多景区文化元素基本雷同，主营业务都是“陕西小吃”。由于各景区的白热化竞争以及客源抢夺，白鹿原这个享誉海内外的文化资源，不仅没有发挥应有的文化价值，造成了巨大的商业浪费，亟待相关部门重视。
若不是亲眼看到，市民王晓涛觉得自己仿佛置身于电影里的“鬼城”当中。偌大的白鹿原民俗村，仿古小吃一条街上，大门紧闭，空无一人，只有路两旁的“凉皮、肉夹馍”等招牌昭示着这里曾经的辉煌。作为“红极一时”的白鹿原民俗村沦落到如此地步，让很多曾经游玩过的市民想不通。
日前，记者调研走访了白鹿原一些乡村旅游项目后发现，由于同质化严重、缺乏文化特色和能深度参与的活动，加上定位不准，营销手段跟不上，“白鹿原”这个金字招牌正逐渐走下神坛。
白鹿原民俗文化村曾红极一时
如今300余商户处于关门状态
西安向东30多公里白鹿原畔的半坡上，白鹿原民俗文化村就在这个绝佳的“风水宝地”之上，俯瞰脚下，蓝田县城、灞河、山野田园尽收眼底。作为曾经的陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目，这里保留了最原始的自然森林公园形态，通过仿古建筑、美食特产、传统技艺表演等形式，打造集生态旅游开发等为一体的综合性旅游度假区。2016年5月1日，白鹿原民俗村开业当天就接待游客12万人次，曾经红极一时。
时隔两年，6月28日，记者再次来到该景区看到，原先能停放近百辆车的停车场只有寥寥几辆车，景区摆渡车也随意停在路边，车轮上已是锈迹斑斑，看来很久没有开动过。景区大门口处，一名保安百无聊赖地闲坐着。